2018年中国图书零售市场渠道格局现状及发展趋势 网店和实体店差距并没有那么大【组图】

吴小燕

2016年,我国图书零售网上销售渠道规模首次超越线下实体店销售规模,成为我国最主要的图书销售渠道。2018年网店销售规模达573亿元,同比增长24.8%,对图书零售市场的增长贡献超过125%。而线下实体店销售规模则下滑6.7%,规模仅321亿元,低于2017年同期的344亿元。2019年1月9日,北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧分析认为,线上折扣的存在决定了中国图书网店销售额其实并没有那么大。

网上渠道依然是市场增长的主要推动力,2018全年增长24.8%

随着中国互联网的快速发展和人们消费习惯的改变,我国图书线上销售渠道从2008年开始崛起,随后一直呈现快速增长的发展态势。尽管2016年以来我国线上渠道图书零售规模增速有所放缓,但是仍保持在20%以上,整体增速仍较快。网上书店渠道依然是我国图书零售市场增长的主要推动力。

 图表1:2010-2018年我国实体书店和网店销售增速对比(单位:%)

从近年来我国图书市场实体店销售规模增速和网店销售规模增速的对比情况来看,2013年以来我国线上图书销售均保持20%以上的高速增长,而实体店销售增长则较为乏力,6年间3次出现规模下滑。2016年,我国图书零售网上销售渠道规模首次超越线下实体店销售规模,成为我国最主要的图书销售渠道。而网店销售的优势在接下来的几年被进一步放大。

开卷信息发布的最新数据显示,2018年网店销售规模达573亿元,同比增长24.8%,对图书零售市场的增长贡献超过125%。而线下实体店销售规模则下滑6.7%,规模仅321亿元,低于2017年同期的344亿元。

图表2:2010-2018年我国实体书店和网店销售规模对比(单位:%)

从网上书店和线下实体店的图书零售规模占零售市场的比重变化来看,网上书店销售额占比从2010年的13.6%上升至2018年的64.1%。实体店的图书零售额规模占比从86.4%下滑到目前的不足40%。9年间,中国图书零售渠道格局发生了巨大变化。

图表3:2010-2018年我国实体书店和网店销售规模占比变化(单位:%)

值得注意的是,虽然网上书店市场得到迅速扩张,但业内人士认为,实体书店并不会被完全取代。在互联网的冲击下,传统书店正积极寻求转型,为消费者提供阅读体验式消费来满足消费者多元化的需求,借助销售模式的转变来扭转实体书店下滑的颓势。

不同销售渠道的整体规模发展趋势各不相同,而不同销售渠道的图书品类也各有不同。开卷信息的监测数据显示,少儿图书是我国线上销售最大的细分品类,而线下实体店最大的细分品类为教辅教材。社科和文艺线上线下的销售规模占比均较大。

图表4:2018年1-6月不同类型书籍在实体店和网店销售占比对比(单位:%)

专家解读:网店和实体店的差距其实并没有那么大

2019年1月9日,北京开卷信息技术有限公司研究部经理冯小慧在2019阅读X论坛上解读的开卷合作伙伴尼尔森和NPD的数据。其分析认为,线上折扣的存在决定了中国图书网店销售额其实并没有那么大。”2018年开卷首次发布网店折扣数据,网店渠道折扣为六二折,其中并不包含满减、满赠、赠优惠券等活动,即网店份额中有38%的码洋都是表面上的一个数字,而网店渠道573亿元的销售额中,实际销售额为355亿元,网店和实体店的差距其实并没有那么大。”

图表5:网店和实体店的差距其实并没有那么大

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国图书零售连锁行业市场前瞻与投资战略规划分析报告

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吴小燕

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吴小燕(资深产业研究员、分析师)

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