2018年中国独角兽企业成长趋势解读之——今日头条 不断延伸产业链 完善生态圈

根据前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》显示，2018年中国共有203家独角兽企业，今日头条以750亿美元的估值排名第二。自2012年上线至今，今日头条已经成为国内移动互联网领域成长最快的产品之一。

今日头条是一个基于兴趣、社交化的手机资讯阅读应用，是一款基于数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，提供连接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域成长最快的产品之一。

今日头条隶属于北京字节跳动科技有限公司，创始人张一鸣于2012年8月上线今日头条。今日头条与传统意义上的新闻客户端不一样，今日头条没有采编人员，不生产内容，运转核心是一套由代码搭建而成的算法。算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为，在海量的资讯里找到用户感兴趣的内容，甚至知道用户有可能感兴趣的内容，并将它们精准推送给用户。

以750亿美元的估值排独角兽企业排行榜第二名

根据前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》显示，2018年中国共有203家独角兽企业，而今日头条以750亿美元的估值规模排在第二名，仅次于蚂蚁金服。

2012年8月，今日头条上线。2016年9月，其宣布投资10亿元用以补贴短视频创作，随后独立孵化UGC短视频平台火山小视频。2017年2月，今日头条全资收购美国短视频应用Flipagram，同年11月，更是完成历史最大并购，以10亿美元收购音乐短视频平台Musical.ly。发展至今，今日头条已经成为庞大体量的独角兽企业。

2018年12月，福建字节跳动科技有限公司由今日头条100%持股。目前，今日头条及其母公司字节跳动旗下拥有5达产品：抖音、西瓜视频、内涵段子（已关闭）、火山小视频以及悟空问答。其中，抖音、西瓜视频和火山小视频都非常知名。

资本加持底气足 不断伸长产品链条

成立至今，今日头条共获得7轮融资，累计融资额达50亿美元以上，投资机构有SIG海纳亚洲、DST、红杉资本中国、新浪微博基金等。早在2012年7月，今日头条APP还在研发的时候，就已经获得了刘峻及周子敬的数百万元人民币天使轮融资。值得注意的是，2018年10月20日软银中国、KKR以及春华资本领投的40亿美元巨额投资，此轮融资后，今日头条估值达750亿美元。同时，今日头条已经启动IPO的筹备工作，计划于2019-2020年上市。

今日头条的高估值，来源于它近一年来，在各衍生链条上的急速膨胀。尤其是2018年下半年，几乎一个月就进击一个新产品线。2018年6月，进击游戏领域，上线了今日游戏模块；7月，进军互联网金融领域，“放心借”在今日头条上高频呈现；8月，继皮皮虾换皮上线后，西瓜视频又宣布将投入40亿元，进军自制综艺领域……

拥有巨大流量 立下2020广告收入突破100亿美元的目标

虽然今日头条“投其所好，达其所要”的大数据推荐算法一直饱受争议，但仍然拥有巨大的流量。2017年，今日头条总用户规模已达到7亿（同年微信的用户规模为9亿），日均7000万的日活用户，1.8亿+的月活用户量，20亿+的日均阅读量，在资讯类产品中排名第一。而单用户日均使用时长超76分钟，月度用户使用总时长仅次于微信、qq、腾讯视频和爱奇艺。

在新闻资讯领域，今日头条站在第一梯队。2018年12月今日头条以20.6%的渗透率排名第二，仅次于腾讯新闻；今日头条极速版以10.6%的渗透率紧随其后。借着巨大的流量，2016年今日头条的广告收入就已经达到了100亿元，而在2016年初，创始人张一鸣就立下了2020年突破100亿美元的目标。

进军知识付费领域 布局教育生态

今日头条在教育领域的布局早在2018年初就展开了。2018年3月，今日头条上线了“好好学习”APP，以音频课为主，有一定量的视频课程；2018年5月，推出少儿在线英语品牌gogokid，针对4-12岁孩子，提供一对一北美师资外教课程，显然是一款对标VIPKID的产品；2018年12月，今日头条又上线了一款在线外教英语产品AIkid，该产品使用1对1专属北美外教，拥有AI自适应学习系统及AI智能语音识别、AI注意力模型、AI课后分析报告等功能；运用全身反应教学法（TPR），适配国内英语主流英语教材，满足1-4年级学习需求。

教育市场是一个足够稳定，体量大的市场。足够稳定主要是指，不管是外部经济好还是坏，教育市场始终是平稳的。而教育产业对今日头条来说，是一个长尾需求，这也是其整个生态中最缺少的一部分。当前今日头条系的产品都只是做到了吸引用户，但是用户的留存度不够，一旦没有新鲜内容刺激，就会马上离开。面对这个问题，今日头条也是想到诸多解决办法，如引入社交、金融、长视频等等，做教育也是如此。

推出小程序 开发存量用户

目前，今日头条已经上线了第一批小程序，包括头条小店、猫眼电影、小米商城，58同城生活助手等，后续还将陆续上线懂车帝 、携程旅行、淘票票、丁香医生等。推出小程序，能引入更多平台生态建设者，完善平台的服务能力，并通过内容和服务的关联，鼓励所有创作者和开发者，产出更丰富的内容模式。让用户、创作者、开发者三方形成闭环，构建完整的内容生态体系。

全球化布局 成效显著

今日头条非常重视全球化布局。先后推出了海外版“资讯分发+短视频”产品矩阵，以“复制”国内产品线、“自建+收购”双轮驱动和算法技术输出为主要打法。今日头条海外版TopBuzz、抖音海外版Tik Tok多次登顶海外应用商店排行榜，预计Tik Tok海外月活用户已经破亿。

以上数据分析参考于前瞻产业研究院发布的《2018年中国203家独角兽企业背后的行业分布与企业成长趋势报告》。

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