2018年上半年OTT广告行业规模达23.5亿元，已经超过2017年全年

OTT广告规模：2018H1广告规模23.5亿，超2017年全年

OTT广告在创新性上，具备可定制、强策略、可互动、能调研、多场景、可组合（视频点播，OTT应用多场景）等优势，还可以利用大数据分析用户差异多样性、进行精准投放目标受众，进行精准营销。OTT广告具备传统电视广告和互联网广告的双重优势，具有巨大价值洼地。

OTT广告正以加速状态增长，2018年上半年广告投放值为23.5亿元，已超2017年全年总值23亿元。纵观OTT广告近两年发展趋势，广告规模增速相对平稳，2017年全年增长130%，2018年上半年同比增长137%，按照该发展速度，预计2020年OTT广告总规模可达到307亿。

从不同广告类型分布来看，2018年H1系统层广告规模7.0亿，占比30%；内容层16.5亿，占比70%。从系统层和内容层的收入细分分配上看，系统层主要收入仍以开机广告为主，能占到整体规模的60%以上；内容层广告仍然以贴片广告为主，能占到整体规模的70%以上；其次，排名第二分别为桌面推荐位/品牌专区、app开屏广告，占比在10%以上。

汽车、快消、电商三个行业在OTT端上投放了最多的广告形式，系统层、内容层广告并重，影视和日化行业的广告投放覆盖种类相对少一些。媒体不断释放新的广告形式，除了开机和贴片广告外，实现终端/媒体全覆盖的分别有桌面推荐位/品牌专区、APP开屏、屏保等，其他广告形式将经过市场检验逐步向给所有媒体覆盖。未来，如何利用智能大屏以及如何选择不同广告组合，从而最大化行业的广告效果是投放的关键。

OTT广告TOP贡献行业发生逆转，集中度降低

从OTT广告投放行业Top10的分布看，2017年上半年OTT广告投放行业主要集中于交通类，占比高达75%；相比之下，2018年上半年OTT广告投放行业分布相对分散，占比较大的两个行业分别为食品饮料类和化妆品及洗护类。

2017年上半年仅Top2行业就贡献80%以上OTT广告规模；2018年H1参与OTT广告投放的行业增多，Top8行业贡献83%广告规模，集中度情况与传统电视、PC、移动端广告投放的行业趋势越来越接近。

以上数据来源参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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