图书价格持续上涨 新书码洋贡献和效率逐渐下行

图书价格持续上涨，价格上涨对图书市场增长贡献达53%

在人工成本、纸价快速提升以及网络端高折扣销售模式的影响之下，这几年的图书价格持续上涨。开卷信息的监测数据显示，2012年新书平均定价52元，2017年是75.62元，比2016年增加3元。2018年上半年新书平均定价为88.2元，在2017年的水平上上涨近13元。

图书定价的快速上涨对图书的销售有一定影响。开卷信息的统计数据显示，2017年销售码洋增长主要由销量贡献。2017年新书定价同比增长4%，达到75.6元，2017年新书表现欠佳为价格增长遇瓶颈的主要原因；价格增长对销售码洋贡献度为47%，而销量对销售码洋的贡献度达到53%，整体市场销售码洋增长主要由销量贡献。

新书码洋贡献有所下降，在整体零售市场的比重逐渐下行

近年来新书在整体零售市场中所占的码洋比重整体下滑。监测数据显示，2017年全年新书在整体零售市场中所占的码洋比重为16.39%，较之2011年的28.33%下降了仅12个百分点。而2018上半年新书在整体零售市场中所占的码洋比重为9.27%，较之2017年同期的7.80%有所回升，但仍低于2017年之前的平均水平。

新书码洋贡献之所以整体下滑，与我国图书行业创新不足，新书品种增长乏力，缺乏爆款等因素有关。监测数据显示，新书品种数这几年相对稳定，在2017年出现下降，2018年1-6月新书品种比去年下跌2.2%。据了解，2018年以来新书品种的减少，除了出版社自身选题创新不够、库存压力大、出版增长策略调整等原因外，部分也因为国家对ISBN的管理更加严格。

此外，2018年上半年畅销榜单中多为“旧书”，没有2018年上市的新书。据了解，2003年出版的新书进入当年畅销书的比例超过一半。而2017年，市场畅销TOP30中有5本是当年出版，有6种是2016年出版的，其余均为更久之前出版的书籍。可以看出，我国图书创新不足，新书难以进入畅销书榜单。

近年来新书出版效率也有所降低。出版效率，即一本图书创造销售码洋是市场平均水平多少倍。即出版效率是1，表示这个品种所能创造的销售码洋是整个市场新书加老书的平均水平相当。正常新书出版效率比整个老书的出版效率高一些，所以出版效率都是1以上。监测数据显示，2008年以来我国新书出版效率持续走低，已经从1.8左右下降到目前的1.5左右。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国图书出版行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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