一文了解中国移动阅读市场现状与趋势 有声阅读市场表现亮眼

移动阅读市场现状

近年来，我国政策积极倡导全民阅读。2017年6月，国务院法制办办务会议审议并原则通过了《全民阅读促进条例（草案）》；2018年1月26日，新闻出版广电总局下发通知：开展2018年全民阅读工作；2018年3月22日，新华社播发的政府工作报告中，“倡导全民阅读，建设学习型社会”成为其中的重要内容。这是自2014年起，“全民阅读”第五次被写入《政府工作报告》。

与此同时，随着居民整体收入水平提升，用户在文化娱乐方面的消费能力不断提升，行业付费环境正在逐步改善，未来用户付费阅读市场规模还将进一步增加。

此外，智能技术的发展，催生了数字阅读新方式，不仅能拓展用户使用场景，而且能通过“接触式”阅读激活用户阅读兴趣、挖掘个性化需求。2017年，数字化阅读接触率达73.0%，连续8年持续增长。

在多方利好推动下，我国移动阅读市场发展迅猛。2017年，中国移动阅读市场规模达153.18亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要缘于去年企业版权收入和付费阅读收入的大幅增加。

未来，用户付费阅读观念将进一步成熟，文学、影视、动漫、游戏等产业相互融合，小说作为IP改编的主要源头，源头价值将被逐步挖掘，IP全产业链开发持续发酵，其相应的收入将成为未来市场规模稳步增长的有利推手。预计到2020年，移动阅读市场规模将达到334.97亿元。

用户层面，我国移动阅读用户规模稳步增长，以14-35岁的青年为主。不过，在“全民阅读”政策大力推进下，逐渐向全年龄层扩展，60岁以上、14岁以下比重分别达1.2%、0.5%。

区域分布来看，一线城市及三线及以下城市为主力人群。具体数据显示，一线城市用户占比为39.12%，远高于其他城市；二、三线城市用户占比均超过19%，分别达19.45%、19.29%。

平台方面，得益于庞大内容基础和优质运营，QQ阅读、塔读文学人均使用行为处于领先地位。数据显示，2018年4月，上述两大平台人均启动次数均超过125次，人均使用时长超过25小时。

另外，值得一提的是，2012年以来，有声阅读市场表现亮眼。一方面，不断获得资本青睐，蜻蜓FM、懒人听书等平台相继完成融资；另一方面厂商拓宽商业布局，微信读书、当当云阅读等纷纷上线听书功能。

到2017年，中国有声阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.52%，保持高速增长。用户方面，2017年1-12月，中国有声阅读活跃用户规模保持在0.5亿人左右。

移动阅读市场趋势

首先，IP联动开发将成为未来重点。IP改编能够实现IP价值衍生，提升IP经济附加值。各移动阅读厂商从发展至今积累了大量优质IP，为IP联动开发提供了强有力的基础。从2017年IP改编市场来看，IP开发时各环节还不完善，IP改编质量良莠不齐，需要厂商之间强强联合，规范IP改编市场，提高IP改编质量，制定完善的IP开发策略。结合目前IP改编市场发展情况，IP改编市场极具潜力，仍是未来发展的重点。

其次，加大漫画、轻小说等年轻化内容布局。年轻用户中，95后、00后对网络依赖度更高，具有更强的付费意识，且其付费能力未来还将继续增长，以成为驱动移动阅读市场发展的主力军。其对个性化、互动性强的内容具有显著偏好，如二次元、宅文化等，因此，其对漫画、轻小说等年轻化内容形式需求增加，要求更好的内容体验。

最后，有声阅读细分市场快速发展。有声阅读市场包含音频知识付费服务、音频类节目和有声书三大类，随着用户时间“碎片化”加剧，有声阅读凭借阅读场景优势和低成本优势，将加大垂类发展，针对不同用户群体提供多样化作品，预计未来市场将保持增速，持续增长。

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院《2018-2023年中国移动互联网行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

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