瓷砖出口面临寒冬 瓷砖出口如何走出泥泞困境？

出口量出口额双降，瓷砖出口面临寒冬

2017年，中国瓷砖出口量、出口额出现了双降的局面。2017年瓷砖出口量为8.21亿平方米，同比下降0.8%，瓷砖出口额为44.3亿美元，同比下降19.89%。且纵观2011-2017年瓷砖的出口量以及出口额，均呈现出波动下降的态势，那么是什么导致了瓷砖出口的寒冬？

细分出口国识端倪

在2017年的出口数据中，陶瓷砖出口额前10位国家或地区占据总出口额的48.94%；前20位的国家或地区则占据总出口额的69.77%。

在2017年的出口数据中，除了韩国、中国香港、加拿大、塞内加尔这四个国家的出口量逆势飘红外，其余国家或地区的出口数量均出现了不同程度的下降；其中以菲律宾、印度尼西亚、泰国、阿联酋、巴基斯坦、南非等国尤为严重。

三大问题致出口下降

细分出口国出口量下降，原因则是多方面的：

其一：技术性贸易措施层出不穷，出口受阻，这体现在近年，国外不断发布新的技术性贸易措施、技术法规以及市场准入制度等，例如马来西亚、菲律宾、泰国、印度尼西亚等，对我国的陶瓷出口产业带来了很大的影响。以泰国为例，2017年，泰国再次加严对陶瓷砖TIS的认证制度，以及埃及出台的注册制度导致我国目前几乎没有企业可以出口陶瓷砖到该国家。

其二：国外反倾销频繁，关税壁垒不断增加，2017、年，我国相继遭遇来自巴基斯坦、印度、阿根廷的的反倾销调查，同时欧盟又对中国瓷砖反倾销关税再续5年。这也直接导致了中国瓷砖在这些国家的出口下滑。

其三：产品同质化严重，品牌价值低。在企业升级转型中，陶瓷出口企业已意识到通过提高产品附加值和技术含量，即技术转型，来增强自身竞争力

近年来通过自主研发的大规格陶瓷板、陶瓷薄板、负离子瓷砖、大理石瓷砖、水泥砖、瓷抛砖以及防滑砖等均有一定的市场优势。

但是在我国的陶瓷行业，有一个明显的现象，那就是同质化现象严重泛滥，对于热销产品，都是一拥而上，缺乏企业自身创新能力。国内企业在研发方面的投入也和发达国家的企业相差甚远，设计也跟不上国外的先进水平，以至于在全球陶瓷领域的知名品牌寥寥无几。

难有知名度，也就难在国际市场打开销路。

建议或意见 瓷砖出口如何走出泥泞困境

一是企业应加大研发投入力度。

国内大多数陶瓷企业均为中小型作坊，企业内难设置研发中心，即使大型陶瓷企业具有研发中心，在研发投入、质量控制实验室以及科研人员的学历结构开看，较难以电子信息产业抗衡。在改进这一现象时，陶瓷企业应加强企业技术研发中心建设，与专业高校、研究院所建立更深层次的合作关系。

二是需加大外贸人才的专业化培训。

目前从事陶瓷外贸行业的工作人员普遍是外语专业毕业，对陶瓷的生产工艺、产品性能、技术法规、标准要求、市场准入制度等专业知识了解甚少，需要通过多种途径开展相关的专业化培训，充分发挥国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室、中国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心陶瓷产品研究评议基地的作用，提升外贸人员的专业化水平。

三是多部门联动，进行全球化品牌建设。

在这方面，政府部门应相互之间协调，建立起培育世界陶瓷品牌的相关机制。例如佛山通过出口陶瓷质量安全示范区（已通过省级验收）建设，对示范区企业进行全方面的指导，在国内外媒体进行宣传；制定示范区产品质量标准，不仅高出中国标准，还要高出欧美国家标准，一举制定成为世界最高要求的区域性标准，逐渐将符合出口陶瓷质量示范区标准要求的企业推向世界。

更多数据参考前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国瓷砖行业产销需求与市场前瞻分析报告》。

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