"佛系养蛙"受追捧 女性向手游爆款频出

刚刚过去的一周，如果你打开朋友圈，一定会看到你身边的好友在晒自己的"蛙"。是的，你没看错，那些90后甚至00后们口口声声喊着"儿子"的是一只游戏里的青蛙。正是这款名叫《旅行青蛙》的手游在朋友圈掀起一股"佛系养蛙"的风潮。

"佛系"手游受热捧

几个月前，一篇名为《第一批90后已经出家了》的公众号文章火遍朋友圈，同时也让"佛系青年"成为热词。网友总结"佛系青年"的处世之道可以概括为：都行、可以、没关系，那"佛系"手游的特点则是：不用花钱、不用操心、一切随缘。

旅行青蛙手游操作非常简单，玩家只需要用庭院中收割的三叶草购买商店中的食物和用具帮蛙打包行李，蛙去旅行后会带回礼物和照片。之所以称其为"佛系游戏"，是因为蛙是否出门旅行、出门后什么时候回来均不确定，带回的珍品、特产和相片也是随缘的。玩家仿佛操碎心的老父亲老母亲，需要为它收草，用三叶草帮它买好装备和礼物，偶尔招待一下做客的小动物。

截至1月31日，"旅行青蛙"依旧保持在中国区App Store免费下载榜第一名；用"旅行青蛙"的日文名进行搜索，目前该游戏下已有7.59万人参与了该游戏的评分与评论，而1月23日只有2.47万人参与，短短一星期增长超过5万人。

图表1：旅行青蛙维持在中国区App Store免费下载榜第一名

资料来源：前瞻产业研究院整理

图表2：截至1月31日已有7.59万人参与旅行青蛙评分

资料来源：前瞻产业研究院整理

女性向手游爆款频出

"旅行青蛙"的玩家大部分为女性，与男性玩家相比，她们对节奏慢、操作简单、情感代入较强的手游更为青睐。另一款爆红的女性向养成手游--《恋与制作人》也恰好体现了这一点。

2017年12月14日，《恋与制作人》正式上线IOS渠道，一经上线便连续多日位居游戏下载榜前列，最高达到游戏下载榜TOP2。12月20日，《恋与制作人》上线安卓渠道，截止到1月6日，仅360渠道下载量就突破72万，同时位居2017年12月360游戏下载榜TOP7，新游下载榜TOP2，新游畅销榜TOP4。

为了增加真实感，游戏采用第一人称视角，还设计了"朋友圈""信息"等功能，来增强玩家的沉浸感。虽然女主全程没有配音，但制作方为男性角色请来了圈内知名的配音演员边江、阿杰等等，吸引到不少女性"声控"玩家。

作为《恋与制作人》的游戏公司，苏州叠纸网络科技有限公司此前打造的另一款专为女性定制的游戏《暖暖环游世界》同样也是爆款。《暖暖环游世界》自2014年7月10日在App Store开启限免，取得过iPhone免费榜第2、畅销榜16名；iPad免费榜第1、畅销榜第7名的好成绩。官方微信用户增长了30倍，微博用户涨到了22万。

不仅在大陆市场，《暖暖环游世界》在境外市场表现也非常亮眼。在苹果商店曾荣膺日本区付费全榜第一，港、澳区付费全榜第一，台湾区付费游戏第一达成，并长期占据付费榜，完全称得上是通杀亚洲女性。

女性玩家力量不容小觑

从上述三款手游的成功，我们可以看出中国游戏市场中，女性玩家的力量不容小觑。根据《2017全球移动游戏产业白皮书》显示，2017年移动游戏用户女性玩家数量稍微超过男性玩家，比重为50.2%。甚至在《阴阳师》和《王者荣耀》这两款相对男性向的重度手游中，女性玩家的平均占比也达到50%。

图表3：2017年移动游戏用户性别构成（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

根据前瞻产业研究院发布的《2018-2023年中国手游行业成功模式与领先战略规划分析报告》显示，39%的女性是通过朋友和家人发现新游戏的，相较于男性的27%高了12个百分点，20%的女性也会通过社交来发现新游戏，也就是我们说的朋友圈和微博平台。这也解释了为什么女性向手游更容易成为现象级产品。《恋与制作人》的成功恰恰证明了社交媒体对女性向手游营销的重要性。从12月14日开始，《恋与制作人》广告投放量开始上升，分别在今日头条、新浪微博、UC头条、内涵段子、爱奇艺和手机百度等多个渠道进行了广告投放。伴随而来的是下载量的迅猛增长，截至1月5日，其安装量突破了700万。

图表4：不同性别玩家发现新游戏的渠道对比（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

因此前瞻产业研究院分析认为，随着女性收入和自我意识的提升，未来对游戏感兴趣并且具有消费支付能力的女性群体将越来越庞大，女性向手游将成为手游市场的一大增长点。