网购奢侈品假货横行 聚美京东纷纷中枪

在2014年6月15日这轮的名品特卖中，鞋包特卖第一栏与第二栏位置，给了两个号称“全网最低”、“官方授权正品”的特卖品牌——Armani与Burberry。而隐藏在这两个品牌背后的，正是祥鹏恒业的马甲，而其他电商平台如京东也出现类似问题。国内如此大的电商平台聚美、京东纷纷中枪，折射出我国奢侈品市场的诸多弊端。

随着我国经济的发展，消费者购买力的提高，奢侈品的消费份额也越来越大，凭借着稳定而又快速的经济增长，中国在成为世界经济中国的同时，也逐步发展了奢侈品消费大国，将中国消费者在海外的购买力计算在内，目前中国奢侈品消费额已经超过日本，成为第一大奢侈品消费国。前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》数据显示，2013年在诸多压力的情况下，全球奢侈品市场容量仍达到了2170亿美元，全年增长11%，其中中国购买规模占全球奢侈品总量的47%。2013年，中国奢侈品市场本土消费为280亿美元，同比增长3%，境外消费则达到740亿美元。因此，2013年中国人奢侈品消费达1020亿美元，即6000多亿元人民币。国人最爱的奢侈品是珠宝、箱包，占据奢侈品消费额的一半左右；其次是钟表和时装，均在18%左右。

图表1：中国奢侈品消费品种比重（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

这一系列数据表明，我国对奢侈品的消费需求越来越高，因而刺激了国内奢侈品市场竞争程度加剧。随着互联网的发展，网购带来的幸福感超越了购物本身。紧跟时尚潮流正是奢侈品行业的不二法则，全球奢侈品巨头在不断增设门店的同时，开始深耕网购市场。缪缪（Miumiu）、拉尔夫?劳伦和蒂芙尼，这些曾让大部分年轻人望而却步的奢侈品牌，都开始以5折价格出现在高端购物网站上。

目前，越来越多的奢侈品品牌开始选择包括电子商务在内的新型营销方式，而高档奢侈品消费也呈现出年轻化趋势。那些喜欢网购、视网络为一种生活方式的都市青年将成为未来奢侈品消费的主流力量。因为省去了中间商和昂贵的门店费用，网购奢侈品更有着难以抗拒的价格优势，从而吸引了大量消费者，最终导致聚美、京东等电商出现奢侈品假货的现象。

前瞻产业研究院奢侈品报告分析认为，在目前国人消费需求心里的背景下，网购奢侈品规模仍将持续增长，而在监管检测制度不健全的环境下，网购奢侈品假货横行的现象仍然严重。在国内奢侈品需求如此高涨的情况下，我国应加强奢侈品的建设。当前，我国奢侈品市场存在有品质无品牌的问题。中国企业普遍不太重视品牌的经营，并且在品牌运作能力上尚有欠缺，没有把我国博大精深的文化和奢侈品品牌运作的规律结合起来，造成中国奢侈品品牌数量不多，牌子不硬的现状。这需要厂商多从市场运作出发，选择合适的销售渠道及媒体传播方式，精准的人群定位，打造个性化的奢侈品品牌。