《爸爸去哪儿》票房10亿 光线传媒获利过亿股市将大涨

 大年初一票房

笔者曾指出今年贺岁档前期收入冷清为大年初一票房火爆埋下了伏笔。正如笔者所料，2014年大年初一票房火爆，突破2.2亿，同比增长96%（2013年大年初一票房1.12亿，放映场次6.6万场，观影人次260万）。

《爸爸去哪儿》票房牛气冲天

大年初一，《爸爸去哪儿》电影上座率超过90%，观影人次约为260万，场均超过110个人，单日上座率、观影人次、场均人次均打破国产片纪录。

《爸爸去哪儿》引发全国观影热潮，凭借着市场强劲口碑，《爸爸去哪儿》大年初二排片实现逆袭，同比增长约10%，预计达到37%，排在同档期各方之首。前瞻产业研究院预计票房会在8-10亿之间。

《爸爸去哪儿》火热背后受益的公司

电影版《爸爸去哪儿》票房高涨，首先受益的就是参与电影投资和发行的光线传媒。2012年年末上映的《泰囧》为光线传媒带来了几亿元的利润，股票大涨80%以上。这次光线传媒投资《爸爸去哪儿》，笔者估计利润不会低于亿元级别。

《爸爸去哪儿》电视节目的热播同样促进了冠名产品999感冒灵和小儿感冒药的热销，2013年华润三九的感冒系列产品远高于行业平均增速，这可以看出冠名《爸爸去哪儿》对华润三九品牌传播产生了巨大的影响，直接反映到了产品的销售上。

《爸爸去哪儿》上座率90%背后的担忧

大年初一，《爸爸去哪儿》电影上座率超过90%，打破单日上座率国产片记录。虽然90%的上座率可以让每个电影院喜笑颜开，但若说起全年平均上座率则局面相反。

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国电影院线和电影院运营管理及投资风险分析报告》指出截止2013年底，城市影院银幕总数约1.8万块，2013年全年电影院平均上座率仅有15%。影院空置率高是一个世界性的难题，即便是电影市场最发达的美国也不可避免。中国上座率较低的主要原因是中国这几年城市银幕数爆发式增长，供给远超过了需求。2007年，中国银幕数近3000多块，而2013年已经达到了1.8万块，增长了五倍。

前瞻网电影院线和电影院分析报告指出电影院可以通过以下几种途径提高上座率：

一是要选择高质量的影片。比如选择像《泰囧》、《爸爸去哪儿》、《让子弹飞》等卖座的影片，这样就能明显的大幅度提高影院的上座率。但是高质量的影片是可遇不可求，毕竟每年中国电影票房过亿的电影数量较少（2013年仅61部电影票房过亿），满足不了电影院放映的需求。

二是提高电影宣传的水准。电影制造方和电影院可以联合起来通过提高国内电影宣传营销的力度和水平，来吸引更多的观众走进电影院，提高电影上座率。中国的观影人次还有很大的提升空间，2013年观影人次为6.1亿人次，中国人口为13.54亿人，假设能到达2013年美国人均观影4次的标准，那么中国观影人次可以到达54亿人次，还有近50亿人次的提升空间。

三是影片放映多样化、方式主题化。前瞻产业研究院指出可以在非黄金段反映艺术电影，正常情况下，艺术电影平均上座率约为20%。同样随着电影院之间竞争越来越激烈，类似其他行业一样，主题化、差异化经营必将成为影院的发展方向。比如可以为客户提供个性化的定制服务，为客户提供增值服务等。