《私人订制》植入广告收入超8000万元 冯小刚不愧为电影界的广告大师

在经济全球化发展的背景下，直到上世纪90年代植入式广告这一新鲜的广告形式才开始被国内制片商所关注。民营制片公司是国内最早开始运用电影植入式广告营销模式的先行者，1999年由华谊兄弟影业投资有限公司投资，冯小刚导演的《没完没了》是中国首部运用了电影植入式广告的商业影片。从2003年《手机》的700万元，到2013年《私人订制》的8000万元，冯导影片的植入广告十年涨了10倍。越来越多的影视人和商家开始进一步关注植入式广告这一商业盈利模式。2013年，中国电影植入式广告市场总额将突破10亿元，达到10.2亿元。

图表1：2010-2013年中国电影植入式广告收入（单位：亿元）

资料来源：前瞻产业研究院整理

电影植入式广告和传统的电视广告、网络广告、户外广告、广播广告等在传播目的、创作、展现形式上大体相同但传播效果有所不同，其原因在于：1）大屏幕上视听效果较好；2）对观众具有强制性；3）观众因观影前心情比较放松对广告接受度较高。因此，前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》针对电影《杜拉拉升职记》，对植入式广告的效果进行研究。

观众观看《杜拉拉升职记》后，对各广告品牌的好感度都有不同程度增加。观影后诺基亚手机的好感度提升度最大，同为数码产品的联想也进入前三。国外高端彩妆品牌芭比波朗排名第二，进入前五位的还有快消品牌德芙和立顿。诺基亚和联想两品牌在片中以道具、情节等方式植入广告，且与影片剧情发展较贴切，观众更容易接受，深度植入带来好感度的提升。

图表2：《杜拉拉升职记》植入广告品牌好感度对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国植入式广告运营模式与投资战略规划分析报告》的数据显示，2002年中国电影实行产业化改革之初，全国票房只有9.2亿，仅仅10年的时间，2012年中国电影的年票房就超过了170亿，是2002年票房的18.5倍，平均年增长率达到33.90%，2013年只要保持20%左右的增幅，全年票房就将突破200亿大关，而这只是一个保守估计。相信随着我国电影市场的繁荣，电影植入式广告市场发展前景也将十分广阔。