寒潮袭来 进口葡萄酒市场如何带来一丝暖意

 11月底，我国大部分地区尤其是江南地区迎来今年的首次寒潮，多地已挂起寒潮蓝色预警。细雨夹着寒意袭来，让人不禁瑟瑟发抖；而一杯葡萄酒，不仅暖身还能养胃，市场需求在这样的季节里，实在可观。感恩节刚过，错过了也还有接下来的圣诞节、元旦、春节等节假日。不过，接二连三的商机能否给进口葡萄酒市场添上一丝暖意？如愿以否还得看商家的算盘怎么打。

2012年底限制“三公”消费和今年对“送礼”风气的打压，令白酒市场一片萧条，而葡萄酒市场似乎也跟随着一蹶不振，尤其是中高端葡萄酒。然而，前瞻产业研究院分析认为，葡萄酒，特别是进口葡萄酒的销售低迷，从根本上来说，是需求饱和所致，从2010年以来进口葡萄酒数量和金额的增速持续下滑中可以一窥究竟。

当前我国葡萄酒市场份额主要被中高端葡萄酒占据，从近期进口数据来看，可以发现进口葡萄酒早已出现向低端价格市场求增长的迹象。2012年初进口葡萄酒均价冲上近年来的最高位，随后便开始缓慢波动下滑。虽然进口葡萄酒价格受国际供求关系影响而有所波动，但近期的价格明显不如两年前那般勇攀高峰，而是出现下滑迹象，一定程度上表明进口需求不再向高端葡萄酒要市场，逐渐过渡到从中低端产品里找突破。

2010-2013年进口葡萄酒均价（单位：美元/升）

资料来源：前瞻产业研究院

从近期市场来看，葡萄酒“平民化”趋势明显，而低端葡萄酒销量也确实增长明显，市场需求可挖掘空间较大。前瞻产业研究院认为，进口葡萄酒商考虑中低端葡萄酒将是把握市场趋势的明智之举。

国内中高端葡萄酒主要进口自法国。2012年法国进口葡萄酒进口总量达137767千升，从主要口岸进口情况来看：经深圳口岸自欧盟进口葡萄酒占同期口岸葡萄酒进口总量的80%，而自法国进口占自欧盟进口总量的79.9%；广东口岸自法国进口葡萄酒占同期广东口岸葡萄酒进口总量的52.6%；上海海关关区自法国进口葡萄酒占同期关区葡萄酒进口总量的56.4%。

然而，《2013-2017年进口葡萄酒流通与投资市场深度调研与运营模式分析报告》显示，法国葡萄酒价格相对较高，而且，2012年，法国由于气象灾害而使酿酒葡萄产量大跌，是过去十年中产量最低的一年；2013年，法国波尔多春季气候不利，夏季遭遇冰雹、风暴，今年葡萄产量继续下滑。一般的葡萄酒从采摘葡萄到葡萄酒上市大概要2-3年，因此，未来几年法国葡萄酒将因为供货短缺和库存不足而价格继续攀升，明显将难以打破当前市场低迷的困局。前瞻产业研究院认为，西班牙葡萄酒将乘机打开市场局面，铺平进口葡萄酒“平民化”的道路。

今年的上半年，中国从西班牙进口的葡萄酒量上涨40.3%，达到了近159万公升，已成为中国第三大葡萄酒进口国。西班牙葡萄酒价格相对便宜，适合当前国内需求趋势。而且，今年西班牙葡萄迎来大丰收，因此，可以推测未来两三年内葡萄酒产量将继续上升，价格预期比较稳定。加上西班牙对中国的葡萄酒出口占其葡萄酒出口总量的比重还不到5%，面对这么大的市场，西班牙葡萄酒商也希望能更多地关注中国市场。

因此，中国迎来“平民”葡萄酒的时代，为了获得稳定的供货和低廉的价格，从西班牙进口葡萄酒不失为进口葡萄酒商峰回路转的良机。