2019年中国户外用品行业市场分析：行业持续洗牌 未来销售渠道将更加多元化发展

2018年中国户外用品行业发展概况分析

2018年，核心户外品牌总数到达903个，同比减少22个，其中，国内品牌454个，国外品牌449个。随着户外用品行业持续洗牌，市场集中度总体呈上升趋势，2018年，前十大户外用品品牌市场占有率合计为57.1%，较上年提升0.3个百分点。

1、2018年中国户外用品零售市场增速放缓

中国户外运动发展初期，曾经历过“井喷式”发展时期，户外用品行业市场规模从2002年3亿，快速增长至2012年145亿规模，十年复合增速约47%。

从2013年开始，户外用品行业零售额持续放缓，行业进入调整期。根据中纺协户外分会(COCA)数据显示，2018年，中国户外用品零售总额为249.8亿元，同比增长2.1%，为2002年以来行业最低增速。

2010-2018年中国户外用品零售总额统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2、行业持续洗牌，市场集中度上升

从户外用品品牌数量来看，根据中纺协户外分会数据，2015-2017年，中国户外用品品牌数量整体呈下滑趋势，2017年，中国年出货额超过1000万品牌数量为76个，同比减少5个;年出货量超过3000万的品牌为63个，同比减少4个;年出货量超过5000万的仅为36个。

从国内、外核心户外品牌数量来看，2018年，核心户外品牌总数到达903个，同比减少22个，其中，国内品牌454个，国外品牌449个。

随着户外用品行业持续洗牌，市场集中度总体呈上升趋势，2018年，前十大户外用品品牌市场占有率合计为57.1%，较上年提升0.3个百分点。

2013-2017年中国户外用品品牌数量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2016-2018年国内外核心户外品牌数量统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

2012-2018年中国前十大户外用品品牌市场占有率统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

销售渠道多元化，电商渠道占比小幅增长

中国户外用品的零售渠道主要有商场店、电商、户外专营店、团购/社群及其它渠道等。

据中国纺织品商业协会户外用品分会统计，2018年，在商场渠道中，传统百货商场表现差强人意，由于调整的缘故，整体销售额占比较去年减少3.49%;电商渠道，尽管电商品牌下降较快，但由于传统品牌在电商领域的投入加大，电商领域仍有小幅增长。

2018年商场销售收入为102.3亿元，占比为41.0%;户外专卖店的销售收入为25.8亿元，比重为10.3%，比重有所下降;电子商务零售额占比有小幅上升，2018年占比达到41.1%。

在未来渠道发展过程中，渠道的类型将更加多元化。不同类型的企业跨界合作，将产生更多样化渠道销售类型。

2018年中国户外用品不同销售渠道占比统计情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

冬奥会临近持续释放冰雪运动市场需求

随着2022年北京冬奥会临近，中国冰雪产业快速发展，冰雪运动人数快速上升，冰雪运动市场需求得到释放，将引领户外用品行业市场增长。

根据《2018中国滑雪产业白皮书》数据显示，2018年，中国滑雪场数量达到742个，同比增加39个，雪场滑雪人次达到1970万人次，同比增长12.6%。

2012-2018年中国滑雪场滑雪人次统计及增长情况

数据来源：前瞻产业研究院整理

以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国户外用品行业市场调研及发展前景预测报告》。