苹果微信为赞赏功能互掐 移动支付大战一触即发

原以为赶上了内容创业风口的自媒体们，要哭晕在厕所了。日前，苹果发布声明称IOS版微信公共平台赞赏功能将被关闭，安卓等其他版本卫星赞赏功能不受影响。目前有不少微信公共平台的粉丝都是苹果用户，而苹果这一新规的出台势必会对微信公共平台的运营状况产生深远的影响。

目前已经有不少卫微信公共平台宣布其文章赞赏量出现了大幅度下滑。除了广告，目前微信赞赏已经成为内容创作者新的收入来源之一。

深究背后原因，苹果出此新规最主要的因素还是移动支付。苹果要求各类APP不得包含指引客户使用非苹果内购机制进行购买的外链、按钮。联想到此前美团等含有非苹果内购机制按钮的应用，在App Store遭遇下架，我们认为此次苹果与微信争锋的重点还是移动支付。

在移动支付领域，这种巨头互掐的现象一直没有间断。阿里与腾讯就是最好的例子：用户不能用微信支付在淘宝上购物，也不能在微信上查看淘宝平台的商品链接。

这种移动支付大战，我们早就习以为常了。在这场看不见硝烟的战场上，巨头们彼此间的对抗、制约更加隐秘。此次苹果出台新规，主要还是利益所致。如果将赞赏功能视为虚拟购物，那么用户如果走微信渠道进行支付，势必不符合苹果的布局，因此苹果才向对手出台一系列措施进行制约。

不可否认，在移动支付领域，Apple Pay在中国发展得并不好，几乎是无人问津。以上海南京西路为例，多家与Apple Pay合作的店铺中，用Apple Pay付款的用户屈指可数，而支付宝、微信支付则成为了绝对的主流。虽然Apple Pay在中国上线已经整整一年，上线的头12个小时内银行卡绑定数量就接近4000万;但是眼下，Apple Pay在中国市场的发展状况并不乐观。

而传统金融机构银行，也意识到移动支付正在席卷整个商业市场。自身如果想要在移动支付市场上不被淘汰，要么与支付宝、微信展开合作，要么在手机客户端上开发自己的二维码支付，除此之外，被无他法。毕竟移动支付、无现金社会的浪潮是不可抗拒的。

据前瞻产业研究院《中国移动支付行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》的分析，当下我国移动支付行交易规模已经达到百万亿级别，因此，不少投资者已经将移动支付行业座位了掘金圣地。

例如NFC、扫码，以及安全应用协议、数据签名技术、加密技术等细分环节上，也有不少创新的空间。