Snapchat超越脸书竟靠网络广告 技术创新才是制胜法宝

当国内各类APP开发者还在为了所谓的日活、月活而愁眉不展的时候，已经有这么一款应用，让用户每天打开20次、耗时半个小时——这恐怕也就是微信、头条等互联网巨头们的极限了吧。而这，就是刚刚在美国纽交所上市的Snapchat,用户在这个应用上了解“朋友圈”信息，点赞，还有各大品牌的广告。

这么庞大的用户流量，让Snapchat天然地成了广告商们的最爱，也让这个以“小黄图”起家的社交软件有望超过雅虎、脸书，成为全球最大的网络广告平台。预计到2019年，这个吸引了大量普通社交软件难以触及的年轻用户的平台，将会在网络广告上赚的30亿美元的利润。

那么，与其他网络广告平台相比，这家新秀的核心竞争力又是什么?

首先，这个社交软件的用户非常聚焦，该平台上超过51%的用户都是年龄在24岁以下的，而要知道，在脸书上，24岁以下用户的比例仅有23%，而谷歌YouTube只有17%。这一典型特征让其在广告投放的时候，更容易有针对性，而且转化率也更高，毕竟年轻人才是如今消费的主力。

另外，对于广告主们来说，在脸书、谷歌等惯用的广告运营逻辑下，他们也想要找到更高效、更合理的广告投放渠道。

而Snapchat显然非常重视网络广告市场，并且在提高广告转化效率上也屡屡创新。该公司投入了大量资金对旗下的视频抓取界面进行优化，识别对应广告的用户，进行精准投放，从而提升广告投放效率。

仅这些，就比那些网络广告巨头们要人性得多。也正是因为如此，尽管Snapchat的广告产品并没有成熟，但依旧被投资者看好。

国外有Snapchat挑战脸书、推特、雅虎，那么国内的网络广告市场又是如何的呢?百度、360等网络广告平台真的就无懈可击吗?在如今网络广告日渐成为传播主力的时候，投资者就不想入局来分一杯羹?

据前瞻产业研究院《中国网络广告行业市场前瞻与投资规划分析报告》的分析，当下我国网络广告行业的市场规模已经超过2000亿元。

并且，如今越来越多的消费行为发生在线上，而消费者选择商品也与广告推荐有很大联系，如何帮助品牌商识别用户、精准找到用户，进而投放广告，成为如今网络广告行业最为核心的问题。

而目前网络广告行业的经营者们依旧是过于保守，不太愿意主动地去利用技术创新来优化行业运营效率，造成如今的网络广告行业死气沉沉。不过对于投资者而言，这或许是一个利用先进技术，逆势崛起的机会。