奢侈品市场未见回暖 Gucci任性提价“一枝独秀”

近日，Gucci完成了对部分产品的提价，涨幅在10%左右。在奢侈品市场持续低迷的当下，Gucci上调售价可谓是“一枝独秀”。

Gucci敢于反其道而行之，一方面是销量回暖，上半年利润增幅达7%，另一方面是受汇率影响，进行的必要调整。当然，不排除Gucci是玩心理战术，营造品牌升值的印象。

不过，Gucci的提价终究只是个别现象，大部分奢侈品牌并无跟风的意愿，甚至仍有可能会进行降价以刺激消费，来摆脱低迷的困境。

据预计，今年全球个人奢侈品市场将达2490亿欧元，同比下跌1%。其中，中国消费者全球奢侈品消费将首次出现下滑。

奢侈品市场的持续低迷，已经让不少奢侈品业绩开始出现下滑。今年上半年，Dior利润大跌30.2%，Prada净利同比下降25%，Burberry营业额下跌3%。

在此背景下，降价促销、关店自救是奢侈品市场的新话题。今年一季度，八大品牌就在全球关闭门店近40家。

不仅如此，奢侈品厂商还通过更换高层、出售子品牌来抵御主业下行。业绩遭遇滑铁卢，已经让奢侈品厂商变得谨慎，如何摆脱销售困境是行业新的基调。

值得一提的是，中国市场的下滑令奢侈品品牌“头痛不已”。最重要的原因是，海外代购的火爆让中国消费者不断流失，中国本土市场的门店沦为“展厅”。

2015年，海外代购给奢侈品厂商带来的销售额高达340~500亿元人民币，占到中国奢侈品支出的12%。中国消费者流向海外，主要是海内外价差仍处高位，均价相差达40%左右。

代购热潮的兴起，令奢侈品企业处于一个尴尬的地位，难以与中国消费者建立起联系，甚至成为未来发展的一大隐患。

为此，不少奢侈品企业开始实施“全球售价平衡战略”，旨在缩小海内外价差，留住中国消费者在本土市场消费。今年3月，香奈儿启动“全球协调定价”，在中国市场降幅达20%。

除了中国市场的下滑，轻奢品牌的迅速崛起也影响了奢侈品市场的回暖。如今，80、90后逐渐成为主流消费群体，对充满个性的轻奢品牌更为推崇。流失这部分群体，又将是传统奢侈品品牌的一大冲击。

综上，奢侈品品牌提价只是个例，目前市场仍未有回暖迹象，未来还需继续改善经营和拓展策略。