保健品公司3年赚70亿 销售方式全靠骗

近日，有媒体报道，北京一家保健品企业靠骗老年人高价买药，3年来卖了70个亿。这家保健品公司通过不法手段获取老人资料，随后以旅游名义邀约，再通过“养生专家”鼓动老人高价买药。

这并不是媒体第一次爆出保健品销售丑闻，几乎每隔一段时间就有老年人上当受骗的消息。由于老年人是保健品消费的主要群体，因此针对老年人的营销手段非常多，如打亲情牌、传销式洗脑等，目的都是为掏空老年人积蓄。

当老年人发现上当受骗时，却又陷入无处投诉的困局，最终只能认栽。这些不法分子，无疑搅乱了正常的市场秩序，使得消费者对保健品行业满意度十分低。

这类靠骗老年人的顽疾难以根除，与保健品市场不规范、缺乏监管有关。最重要的是，我国老龄化加剧，老年人口规模日益庞大，市场需求旺盛，不法分子才有机可乘。

国内保健品行业在20世纪80年代开始起步，随后迅速成为全球保健品大国，行业产值与销售收入逐年增长。然而，相较于发达国家，国内保健品行业只能说是差强人意。

保健品市场发展不尽人意，首先是保健品企业用户群体多为中老年人，未能充分挖掘细分市场及其他人群的需求。数据显示，保健品年销售额约2000亿元，老年人消费占据一半以上。

其次，保健品在消费者心目中信任度相当低，不少偏激的消费者甚至将保健品与骗子划上等号。保健品行业利润率高，不少商家因此“不择手段”，大量制造虚假广告、虚报产品成分、夸大食用效果等，来谋取利益。

最后，国产保健品市场乱象丛生、发展过快，监管体系不完善、管理不到位是重要原因。正因此，随着跨境电商兴起，最近一两年国外保健品在国内销售日趋火爆。

国外保健品进入中国市场，势必进一步加剧市场竞争。而且保健食品注册备案制落地，市场监管趋严，国内保健品企业突围难度加大。

未来保健品企业要重拾消费者信心，及挖掘新的市场需求，必须回归产品品质，重视自身品牌价值。市场环境一日不得到改善，国内保健品企业离灭亡就更进一步。