薛之谦广告玩得溜 内容创业的春天来了吗？

有好事者估算，薛之谦单条微博的广告价格高达50万。这个价格对拥有超过1700万粉丝的薛之谦来说，应该算得上是良心价了。而且，薛之谦单条微博的转发量、评论数都相当可观，绝对算得上是内容创业领域的大神级人物。

今年被认为是内容创业元年，其发展也的确出乎意料。但就是这样红得发紫的领域，却没有一家“独角兽”冒出来，甚至令人怀疑内容创业的春天并没有到来。要知道，在共享经济领域，几乎隔个三五年就有独角兽公司出现。

不过也不必如此悲观，比较身处内容创业的黄金时代，独角兽的出现是迟早的事。真正该考虑的是，独角兽会出现在哪个领域，具备什么特质的公司才能成为内容创业领域的独角兽。要知道这些，还得从内容创业的定义说起。

对很多人来说，内容创业是新词、新概念，但实际上其已存在很多年。简单解释内容创业的定义，就是关于文字、声音、颜值、知识等内容，进行产品化后变成服务来获取用户，进而实现商业变现。如上面提高的微博网红薛之谦，以及红遍半边天的Papi酱，都是内容创业领域的佼佼者。

根据定义，可以发现，内容创业本质上是一门注意力生意。要吸引用户的注意，就必须持续输出较高的内容质量和源源不断的数量，这也是困扰众多内容创业者的难题。因为内容的生产，是在榨干自身创造力，根本无法做到持续地输出。

目前较好的解决方法，是把内容创造转为用户经营，通过内容的产品化、服务化及平台化来维持发展，并逐渐壮大。在平台做大后，通过社区、产品、服务等，来与用户建立强关系，才能避免走向下坡路。

由于内容创业设计范围广，涵盖了视频、直播、音频等，产生独角兽可能性较大的是资本迅速涌入领域。因此，视频和直播是最有可能出现独角兽的两个领域，当前最火的也是视频和直播。但要具备什么特质才有可能脱颖而出成为独角兽？

首先，是能够持续地产生优质内容，并让内容发展成为IP，令其具备足够的生命力。在传统内容时代，迪士尼就是一个运作IP的高手，旗下拥有上百个明星形象，是内容创业领域的标杆。

其次，在利用优质内容吸引用户，要开展周边业务，为社区提供一定的产品或服务。变现渠道，是关乎内容创业生死的关键。若单纯地依靠广告这单一的变现渠道，其变现空间是有限的，而通过电商来开展周边，能够将盈利空间放大数十倍，乃至数百倍。

最后，则是搭建内容创业的平台。如Papi酱在获得投资后推出Papitube，就是为了孵化更多的“Papi酱”，做大做强平台。因为在拥有输出渠道后，需要吸引更多内容开发者，来保持能够持续地生存优质内容。