被全网封禁!百万级网红王红权星二手奢侈品店仍在营业,曾自称身上没有8位数不出门【附奢侈品行业前景分析】

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王红权星二手奢侈品店仍在营业

(图片来源:摄图网)

5月21日晚间,百万级网红“王红权星”被各大社交平台封禁或屏蔽引发了广泛关注。

公开资料显示,王红权星,本名王洪全,1993年12月出生于河北唐山,是一位在抖音平台拥有437.4万粉丝的知名网红。

王红权星以“炫富”走红网络,他发布的日常视频不是豪宅豪车,就是各式各样的名牌包包、奢侈品牌门店,以及帝王绿翡翠珠宝,吸引了大量网友的眼球。他自称在北京一个小区有7套房,最大的一套达到了991平方米,但他嫌弃房子位置遮阳光而将其空置。此外,他还自曝身上没有8位数不出门,“我每天出门的情况下,如果身上的打扮加在一起没有8位数,我肯定是不可以的”

值得注意的是,王洪全并非只是一个单纯的网红。企查猫APP显示,他名下共关联4家公司,分别为保定低语皮具制造有限公司、北京权星珠宝有限公司、重庆星盛权文化发展有限公司和中视星宝(北京)文化传媒有限公司。其中3家为存续状态,1家已被注销,涵盖了皮具制造、珠宝销售、文化传媒等多个领域。

北京权星珠宝有限公司成立于2020年,注册资本为200万元,王洪全是股东之一。今年3月,他在北京大望路附近开设的奢侈品二手店“权星汇”开业时,更是吸引了包括吴尊、金巧巧、杨子、周杰伦等多位明星的祝福。目前,“权星汇”仍在正常营业。

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奢侈品消费一直是社会中的一种特殊现象,它既是一种消费行为,也是一种文化符号的展示。

回看我国奢侈品行业:

我国的奢侈品行业自改革开放以来蓬勃发展,随着经济的快速增长和消费升级,中国已成为全球最大的奢侈品消费市场之一。消费者对奢侈品的需求不断增长,奢侈品品牌纷纷进入中国市场。

中国奢侈品消费者结构:90后消费者达半数

随着90后消费能力的不断提高,我国奢侈品市场规模迅速扩大,同时主流消费群体也发生了变化。根据BCG 2021年的调研数据显示,80年以前出生的消费者占比为7%,80-90年出生的消费者占比为43%,90-95年出生的消费者占比为31%,95-00年出生的消费者占比为19%,90后消费者数量已达到了半数。这一代人相比中老年人群,能够接触到更多的资讯,因此对奢侈品的消费需求也在不断增长。

图表2:2021年中国奢侈品消费者结构(按人数分)(单位:%)

仅观察增量市场,2020年后开始购买奢侈品的消费者占消费者总数的17%,其中90后人群占比达59%,95后人群占比达26%。

图表3:2021年中国奢侈品增量市场消费者结构(按人数分)(单位:%)

90后男性偏爱成衣鞋履

90后年轻消费者是成长于互联网时代的一代,其购物方式高度依赖互联网。根据BCG市场调研数据,2021年有53%的90后中轻度消费者通过微信平台进行奢侈品研究并确定购买意愿。具体来说,包括公众号文章、品牌小程序活动、朋友圈广告、品牌小程序商城等都是他们获取奢侈品信息的途径。此外,其他社交平台和短视频平台也是90后消费者接触奢侈品信息的主要途径。

图表2:2021年中国奢侈品消费者对商品进行研究及做购买决定的渠道(单位:%)

与成熟商务客群不同,90后男性更容易受到社交圈子与潮流文化的影响。根据BCG市场调研数据显示,52%的90后男性认为购买奢侈品能够帮助其融入朋友圈子,比样本总水平高出八个百分点。

图表4:认为购买奢侈品能够帮助融入社交圈的消费者占比(单位:%)

中国境内市场前景分析 

2020年,全球奢侈品消费总额约为2170亿欧元。中国境内奢侈品市场规模占全球奢侈品消费总额比重由2019年的10.6%跃升至20.3%。预计到2025年,全球奢侈品消费总额将达到3300-3700亿欧元左右,中国境内市场有望成为全球最大市场。

图表4:2019-2025年全球奢侈品消费总额及中国境内奢侈品市场占比(单位:亿欧元)

注:2025年全球奢侈品市场消费总额为范围数据。

中信证券的研报指出,中国是全球奢侈品市场中最重要的消费地之一,预计将成为全球最大的个人奢侈品消费市场。重奢购物中心数量将持续增长,线下渠道仍是重奢消费的主要渠道。中国仍然是全球最具潜力的奢侈品消费市场之一,预计重奢品牌门店数量将增加,重奢零售物业总量有进一步提升的空间。

国际独立仲裁员陶景洲指出,奢侈品的成本都是广告,无论是在过去的杂志、报纸、电视,还是在现在的互联网,一定要把自己的商标、全球注册系统保护好,同时也要重视产品质量,不能让质量问题破坏品牌形象。他建议中国奢侈品牌应从一开始就把基本工作做好,处理好法律上的问题,然后再展开经营活动。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国奢侈品行业深度调研与投资战略规划分析报告

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