椰树强势回应“擦边”被罚40万元：我们是在科普教育，不是商业广告，“法无禁止即可为”【附植物蛋白饮料行业现状分析】

图片来源：摄图网

5月6日，海口市市场监督管理局龙华分局对椰树集团有限公司作出一份行政处罚，使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定，罚款40万元。

对此上述惩罚，椰树集团表示强烈“不服”。5月9日，椰树集团于官网发文称，在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”是科普教育不是商业广告却被罚40万，并指出“一担心”与“两不服”。

企业官网显示，“一担心”指担心的是名牌被毁，砸掉“椰树”及上下游企业近两万员工饭碗，让海南50万椰农椰子卖不出去脱富返贫。

“两不服”中第一个不服的是在“椰树”自己的官网上转载“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”是科普教育，不是商业广告，“法无禁止即可为”。第二个不服的是在“椰树”自己的官网上登载连续7年亏损，第二次破产被死里救生，是厂史教育，不是商业广告。

针对此事件，5月10日，海口市场监管部门工作人员表示，此次处罚之后，椰树集团撤销了相关广告，罚款也要求企业限期缴纳。如果处罚之后还有此类行为发生，监管部门会进一步跟进。对于椰树集团多次因发布违法广告被处罚，该工作人员指出，“确实一直在罚，也有很多人投诉，监管部门是秉着发现一起查处一起的原则在处理”。

据企查猫显示，椰树集团有限公司成立于1980年07月25日，注册资本5,000万人民币，法定代表人赵波，公司经营范围包括：食品、饮料的投资及管理;机械制造及维修;饮料技术咨询服务;农副产品收购。

从“椰树集团‘擦边’事件”我国植物蛋白饮料行业发展情况：

——植物蛋白饮料分类

植物蛋白饮料是以植物果仁、果肉及大豆为原料，经加工、调配后，再经高压杀菌或无菌包装制得的乳状饮料，能够为人们提供一定的营养元素，根据其使用的主要原料的不同，可分为核桃露(乳)饮料、杏仁露(乳)饮料、花生露(乳)饮料、椰子汁(乳)饮料、豆奶(乳)饮料等品种。前瞻产业研究院通过测算，得出我国植物蛋白饮料细分市场规模占比图如下：

——植物蛋白饮料市场规模

2015年到2018年我国植物蛋白饮料市场波动上升，从2015年的1093.43亿元扩大到了2018年的1200.44亿元，但根据统计，近两年我国植物蛋白饮料市场又有所回落，2019年估计我国植物蛋白饮料行业市场规模为1188.34亿元，同比下降1%，2020年受疫情影响前瞻估计植物蛋白饮料市场规模为1117亿元，同比下降6%左右。

——植物蛋白饮料企业产品及广告语

近年来，植物蛋白饮料行业打“假广告”已不是个例，早已成为食品行业普遍存在的现象。在植物蛋白饮料行业中缺乏垄断品牌，行业属性决定其分散程度，竞争的加剧则会导致企业夸大其产品的功效，只不过涉及擦边球低俗广告，只有椰树牌椰汁饮品。

前瞻产业研究院数据显示，中国植物蛋白饮料市场规模不断扩大，整体保持正增长走势。结合植物蛋白饮料在饮料行业的渗透率情况，预测到2026年我国植物蛋白饮料市场规模超过1400亿元。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国植物蛋白饮料行业市场需求与投资规划分析报告》。

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