迪卡侬开始抛弃“穷鬼”！抓绒衣贵了250元，背包翻倍涨【附运动服装零售行业市场发展现状】

图源：摄图网

4月17日，“迪卡侬开始抛弃穷鬼了吗？”登上微博热搜。

99.9元的登山裙涨到129.9元，49.9元的登山鞋垫涨到59.9元，14.9元的儿童包涨到39.9元……

迪卡侬的涨价潮已经蔓延到多个产品。消费者小伊在采访时表示：“2020年前后，在迪卡侬打折专区买打底衫，价格几乎都是在29.9、39.9元左右，现在打完折都得79.9。”

“99.9元的登山裙涨到129.9是最不能接受的。”颇喜欢迪卡侬品牌的木子吐槽道，“涨了30元，以后都不想买了。”据了解，迪卡侬运动鞋垫R700也从之前的49.9元涨到了59.9元；抓绒外套从2020年的249元涨到如今的499元；儿童背包从之前的14.9元涨到了现在的39.9元。

针对旗下大部分产品涨价，迪卡侬旗舰店客服人员未给出明确回应，仅表示：“活动力度不同优惠不同。”

运动服装零售规模最高

从服装细分品类来看，2021年运动服装零售规模最高，为3637.60亿美元，占全部服装品类零售规模的29%;其次是内衣，零售规模1201.93亿美元，占比10%;牛仔服装排名第三，零售规模910.59亿美元，占比7%。

中国服装零售市场份额全球第一

2021年，中国服装零售市场份额达28%，全球排名第一;美国服装零售市场份额为23%，位列第二;英国排名第三，服装零售市场份额为5%。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪表示，原材料成本、运输成本或市场供需关系的变化等多种因素导致迪卡侬进行涨价。在詹军豪看来，迪卡侬作为一家大型体育用品零售商，其产品价格策略的调整必然会对市场产生一定影响。“对于一直以平价著称的迪卡侬来说，涨价可能会对其品牌形象和消费者忠诚度产生一定影响。”

时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄认为，受物价上涨因素导致成本上涨，迪卡侬在产品价格上做适当上调可以理解。

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