力压Netflix!国产“短剧”登陆日本,何许人也?【附中国短剧行业出海现状分析】

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图源:摄图网

4月17日,据日经新闻报道,一家日本初创企业GOKKO与中国企业合作的微短剧即将上线,预计将在本月中旬上线近60集的内容。

GOKKO公司制作的微短剧每集只有60-90秒,通过连续展开情节的58集来构成一个90分钟左右的故事,中国的“嘉书科技”为GOKKO提供了微短剧原作

这部微短剧的拍摄和剪辑由GOKKO负责,将在当地App“TopShort”上线,采用每月4500日元(约212元人民币)或每年3万日元(约1413元人民币)的定额收费制和按次数等计量收费制,预计总播放量将达到1亿次。

根据企查猫数据显示,上海嘉书科技有限公司成立于2019年12月13日,法定代表人为史荐平,注册资本约为157万人民币,经营范围包括出版物批发、网络技术服务等。由红杉资本等知名基金投资,已完成A+轮融资。

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当前,中国短剧企业的出海目的地主要是北美和东南亚,其次是南美和欧洲。例如,中文在线的海外短剧产品ReelShort和点众科技的海外短剧产品DramaBox都主要面向北美市场。

而嘉书科技却做了日本短剧的先行者。王小书指出,日本市场封闭度高,用户挑剔,且有自成一体的审美和规则,外来者进入并不容易。此前,王小书在日本积累了资源,这次开短剧公司是之前生意的延续。

嘉书科技来到日本前,日本市场少有竖屏原创短剧,现在,已经有一批日本用户为嘉书科技的海外短剧平台TopShort充值。2月,TopShort在日本iOS(苹果应用商店)畅销榜排名超过Netflix。

根据前瞻产业研究院的统计,当前国内多家企业先后瞄准海外市场投放短剧APP:(以下排名不分先后)

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我国网络短剧产业发展前景及趋势预测

网络短剧行业,预计2027年中国微短剧市场规模超1000亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段,内容、商业运营模式不断完善,政策上注重更规范化管理短剧市场。

但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短,意味网络短剧内容、模式等可复制性强,产品同质化严重。未来在行业有序发展下,企业应保持内容的创新性,才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出,打造流量质量兵种的爆款产品。

图表15:2024-2028年中国网络短剧产业发展前景预测(单位:亿元)

短剧企业争先出海

在国内主要为IP供给角色的网文平台,在海外则变为平台方。网文企业布局短剧具有先天优势:一方面,平台上丰富的网文和IP为短剧改编提供了基础,且建立了良好的创作者生态;另一方面,网文积累的流量和经验也能应用到短剧,率先积累一批原著粉。2022年8月中文在线面向欧美市场推出Reel Short、2022年10月安悦网络面向泰国市场推出Flex TV、2023年6-7月,Good Short、Mobo Reels、Mini Expisode、99TV等短剧平台纷纷在海外上线。当前海外短剧入局者,大多前期已有网文出海经验。

图表1:中国企业网络短剧出海历程

当前,根据《TikTok短剧出海营销策略》数据显示,2023年4-8月,出海到美国市场的占比80%,是首要市场,部分英语区域也是第二选择,例如英国、加拿大、澳大利亚等。欧美本土市场虽然影视制作能力强,且市场体系成熟,但短剧市场相对空缺,因此吸引了众多短剧制作公司。

中国社会科学院新闻与传播研究所党委书记方勇表示,网络短剧可以有力推动全媒体传播体系的建设,为增强中华文明传播的影响力做出重要贡献。

国家广电总局发展研究中心副主任、研究员杨明品认为,应以理性的态度看待微短剧发展及其在海外的传播,一方面要高度重视,看到它广阔的发展前景,另一方面不应盲目吹捧。杨明品指出,微短剧国际传播的重大职责就是传播中国优秀传统文化,跟这个目标比较起来,微短剧还任重道远。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络视频行业发展前景与投资战略规划分析报告

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