郭敬明持股美妆店被质疑是智商税?人均消费1500元,门店已预约到6月【附美妆新零售行业客户画像分析】

瞻研究

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图源:摄图网

近日,“郭敬明跨界开妆造店,色彩测试超千元”一事引发网友关注。

对此,“SHISPACE舍作”客服表示,“最近爆单严重,色彩测试这个项目排期超级满,已经排到5月22日了。”不过,关于老板是否是郭敬明,该客服并未正面回复,而是称“妆造团队是郭导御用的”。

据了解,“SHISPACE” 位于上海市静安区康定路360号,提供化妆造型设计、纹眉、发型设计、色彩测试等服务的机构。

企查猫

根据企业大数据企查猫,该品牌由上海柿野文化传媒有限公司静安分公司经营,公司成立于2023年11月,负责人为石静。根据股权穿透信息,该公司总公司为上海柿野文化传媒有限公司,当前共有三位股东,其中石静作为实际控制人持股63%,侍慧持股27%,郭敬明持股10%。

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当前,上海有多家妆造店在提供色彩测试服务,价格在500元至2000元不等,除此之外,还有机构开设色彩培训服务,学费可至万元。在此背景下,对于“SHISPACE舍作”店内这款1388元的“色彩测试”,不同消费者褒贬不一。

有消费者表示,“效果超过预期,色彩诊断颠覆自己之前的认知”“色彩测试能帮助个人选取合适的色彩和区间,排除极其不适合的风格”。但也有消费者质疑其为智商税,“感觉测的东西(如果)平时喜欢打扮,对自己有研究的话,自己也能知道,没什么惊喜”“缺失服装师和对身形的考量的情况下,单纯的面部色彩测试该定价可以说很贵。”

Z世代的护肤热情超越90后

颜值为王,Z世代比90后提前10年开始护肤,护肤意识超前的Z世代们,已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家,而她们不断进阶的护肤需求,也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道:—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到,与其他代际相比,Z世代购买的护肤品种类更加丰富,从卸妆洁面到面膜眼霜,功能齐全,注重护肤的仪式感。

图表1:2020线上一二线城市不同代际女性消费者人均购买护肤品种类数

 “明星效应”激发Z世代护肤消费的热情

中国经济的飞速发展下,Z世代从小生长在衣食无忧的环境中,物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力,其中颜值相关支出占据了大部分。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者,明星、产品颜值、限量、定制组成了Z世代颜值消费的特性

图表2: Z世代颜值消费的特性

综合来看,年轻人拥有强大的购买力,尤其是90后群体成为美妆产品的主要消费者。根据快手统计数据显示,颜值控人群中90%以上是女性用户,年龄30岁及以下占比超过60%,其中90后占比最高,达到43.9%。明星效应在护肤美妆产品的营销上发挥着重要作用,90后群体是支撑“颜值经济”发展的主力军。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

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