深夜大跳水!iPhone 15迎史上最低价,中国市场销量低于预期【附智能手机市场竞争分析】

瞻研究

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图源:摄图网

1月17日,“iPhone15价格跌至史上最低”话题冲上微博热搜。

在1月17日晚8点到1月31日期间,天猫AppleStore旗舰店的iPhone15全系列券后优惠1000元,到手4999元起,比前几天苹果官网推出的“迎新春限时优惠”活动还要便宜500元。而在京东Apple自营店上,1月17日晚8点,iPhone15全系列优惠后到手4949元起,直降1050元。

不少原价购买的机主要求退差价,苹果官方客服表示,退差价条件包括:在苹果官方渠道1月4号后购买的设备,一次性付款或是分12期付款,线下购买具体情况需咨询门店。

IDC中国高级分析师郭天翔表示,频繁降价主要还是iPhone15系列在中国市场的销售情况低于预期。

另据海外回收平台 SellCell报告显示,256GB 版 iPhone 15 Pro Max 保值率遥遥领先,在上市后的三个月内仅损失了 18.2% 的价值(对于完好无损的设备而言)。iPhone 15 系列上市 3 个月之后,其转售价格平均比 iPhone 14 系列高出 5%。

vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀占据手机出货量前五名

根据国际数据公司(IDC)数据,按出货量来看,2021全年中国智能手机市场出货量前五的厂商分别为:vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀,手机出货量分别约为7100万台、6710万台、5110万台、5030万台和3860万台。其中,苹果2021年全年在中国市场出货量自2015年以来再次突破5000万台,年度同比增幅近40%,为前五大厂商中增速最快。

2022年一季度,中国智能手机市场出货量前五的厂商分别为:OPPO、荣耀、vivo、苹果和小米,手机出货量分别约为1370万台、1350万台、1330万台、1240万台和1100万台。

图表17:2021年全年及2022年第一季度中国智能手机厂商出货量情况(单位:万台)

手机产品整体价格表现平稳

根据中关村电子产品贸易商会统计数据,2020-2023年,中国智能手机价格指数整体运行较为平稳。2020年12月指数为65,而后略有下滑,2022年以来价格支出维持在64.7的水平,整体价格表现较为平稳。

图表5:2020-2023年中国智能手机价格指数

国内中高端手机份额快速增长 vivo优势明显

中国手机市场的另一重要特点是,中高端市场(250-399美元)销售占比有了显著提升,根据调研机构Counterpoint的最新报告,2022年第一季度中国智能手机中高端市场销售额同比增长近10个百分点,占总销售额的25.5%,较两年前的16.9%有了显著增长,受此影响,国内各大智能手机品牌均增加了该价位区间的机型数量,以满足不断增长的需求。

图表5:20200-2022年Q1中国250-399美元中高端智能手机销量占总销量比重变化情况(单位:%)

财经作家段传敏表示,国产手机品牌能否崛起,不能看一时,未来国内外手机巨头之间的竞争还将是一场持久战。

TechInsights预测,2024年全球智能手机市场将恢复低个位数的增长,尤其是预计华为今年将实现强劲的两位数增长。

Canalys预测,受新兴市场经济和消费者支出恢复的推动,2024年全球智能手机市场将扩张4%;市场条件的修复将进一步促进市场的增长。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国智能手机行业市场需求预测与投资战略规划分析报告

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