历史学家王笛:抖音等短视频平台,未来可能成为珍贵史料的重要来源【附短视频行业发展趋势分析】

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(图片来源:摄图网)

能拍就拍,能照就照,因为十年后再好的相机,也拍不出如今般的模样,大胆地记录生活,因为现在的每一天,都是值得被记录和收藏的一天。

近日,著名历史学家、中国微观史学代表人物王笛受邀谈微观史学,他指出中国过去的历史写作集中在帝王、政治人物,甚至不到1%的人的身上,99%的普通人在历史上却消失了,这是一个非常不平衡的历史。然而,现在出现了短视频,大量普通人主动留下了自己的痕迹,未来可能成为珍贵史料的来源。他指出,现在的短视频能够告诉我们超过了过去一本书能告诉我们的东西,成为最大的一个资料平台。人人都是历史学家,他鼓励更多人拿起手机记录自己的生活,“100年后的历史学家,将拥有更丰富的研究材料”。

王笛表示:“过去我们都是靠文字,现在这种视频,哪怕是只有一分钟,能够告诉我们超过了过去一本书能告诉我们的东西,比如说现在的短视频,是最大的一个资料平台,李子柒这种展示她的个人生活,还有一些记录猫猫狗狗,包括这种像《我在北京送快递》这类的书,也是送快递写的一部诗集。我们普通人的故事,受到大家追捧,这个就是关键的变化,几十年以后,能够给我们以后的研究者提供一个依据。人人都是历史学家,所以我要建议,我们每个普通人,把自己周围的人的经历记录下来,通过短视频这个平台,有意识地保存这些短视频,实际上就建立一个档案库,以后越积越多,那么会为我们的研究者,提供非常珍贵的记录。”

根据《中国网络视听发展研究报告(2023)》显示,2022年泛网络视听产业市场规模达到7274.4亿元。短视频和网络直播成为拉动网络视听行业市场规模的重要力量。目前,我国短视频用户规模达10.12亿,人均单日使用时长超过2.5个小时,已成为国民触网的首要应用。

回看我国短视频行业:

——超半数用户发布短视频记录生活

从用户发布短视频的原因来看,根据2021年的数据显示,有57.5%的用户发布短视频是为了记录生活和表达情感,54.9%的用户是出于个人爱好,而另有46.6%的用户则是为了休闲娱乐。此外,50岁以上的用户占比均高于各年龄段用户占比均值。值得注意的是,“填补空闲时间”与“希望和他人互动交流”的占比高出不少。

图表5:2021年中国短视频用户发布短视频原因占比情况(单位:%)

——短视频平台派系百花齐放

目前我国短视频行业的竞争派系主要包括今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、阿里系、美图系、B站系、360系和网易系。这些短视频平台派系呈现出多样化的竞争态势。其中,目前最受欢迎的视频平台之一抖音属于今日头条系,而快手短视频则属于快手系。

图表2:中国短视频行业竞争派系

——短视频行业发展趋势

短视频作为一种互联网生活方式,能够链接多元场景,承接更多资源,生态环境也变得更加清晰,能够与多个领域进行交叉渗透,并逐渐演变成一种互联网生活方式。2021年,短视频行业开始涉足本地生活、付费短剧、图文种草等领域。未来,短视频、社交、生活等将会进一步融合。同时,各短视频平台都在积极探索商业化变现,结合电商发展是最主要的方向。随着直播电商的兴起,短视频平台结合直播电商成为市场热点。短视频行业的发展前景备受看好,在视频载体下成为占据用户使用时间的重要产品。拼多多、腾讯等持续加码短视频赛道,未来短视频市场仍然可能会发生重新洗牌。

图表17:中国短视频行业发展趋势

经过多年持续快速增长和持续完善,短视频已进入成熟发展的新阶段。作为一种新兴视听业态,短视频的文化、政治、经济属性进一步强化和彰显,成为经济社会、舆论宣传、信息传播、文化建设和广受人民群众欢迎的新媒介。

中国网络视听节目服务协会副秘书长周结指出,短视频的“纳新”能力远超即时通信,24.3%的新网民通过短视频应用实现了第一次上网。一线及新一线城市的中青年群体网络视听使用率更高,尤其是看新闻、学知识已成为短视频用户的重要需求。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告

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