太猎奇!大胃王吃播又悄然回来了,你爱看吗?【附网络直播行业分析】

瞻研究

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图源:摄图网

据法制日报,深夜时段,因浪费粮食被明令禁止的“大胃王”吃播又回来了。这些主播一般在晚上11点以后上线,在“吃吃吃”的同时推销产品或植入广告。

业内人士介绍,深夜吃播分为很多形式,一类是吃很多鲜艳的、馋人的美食,一类吃播被称为“土味”吃播,以猎奇的吃法吸引人眼球,特点就是以大量的五花肉、血肠、鸭血、肥肉等肥腻食物吸引流量。

一级健康营养师郑育龙表示,“大胃王”吃播容易给公众带来一些不科学、不健康的信息和价值传达,尤其是会造成对于健康方面的误解。如果吃播长期暴饮暴食,容易导致身体代谢和内分泌严重紊乱,引起免疫功能下降,还会造成心脑血管疾病高发,甚至容易发生猝死。

首都保健营养美食学会会长王旭峰在谈及催吐对人体的伤害时表示,由于胃里面含有大量胃酸,而胃酸是人体中唯一一个强酸性物质,如果反复催吐,就等于反复让胃酸灼烧食道,长此以往会增加食管癌的风险。另外这种吃了再催吐的行为违背人体自然规律,也会损伤肝胆胰腺,时间长了就会形成看到食物就想吐的条件反射,即厌食症。

网络直播市场规模增长较快

由文化和旅游部市场管理司指导,中国演出行业协会网络表演(直播)分会、南方都市报、南都大数据研究院联合编制的《中国网络表演(直播)行业发展报告(2022-2023)》发布。《报告》数据显示,2022年我国网络表演(直播)行业市场规模达1992.34亿元,同比增长8%,在市场主体方面,截至2022年末,具有网络表演(直播)经营资质的经营性互联网文化单位有6263家,其中2022年新增1959家。

图表4:2016-2022年中国网络直播市场规模及增长率(单位:亿元,%)

整治网络直播领域乱象

2022年4月,中央网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局开展为期两个月的“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动。以集中整治“色、丑、怪、假、俗、赌”等违法违规内容呈现乱象为切入点,进一步规范重点环节功能,从严整治功能失范、“网红乱象”、打赏失度、违规营利、恶意营销等突出问题。

图表5:“清朗·整治网络直播、短视频领域乱象”专项行动关于短视频行业主要内容解读

中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁表示,流量变现是大胃王吃播死灰复燃的根本原因。在巨大的经济利益驱动下,主播们禁不起诱惑铤而走险。郑宁表示,“对于主播而言,‘吃播’是一份工作,需要遵守准则和底线。相关部门也要加强对网络平台的监管,建立信用监管和联合惩治,对被封号的主播进行严格监控等,和平台一起采取机器学习算法、人工审核和举报机制等多重监管方式,共同营造风清气正的网络环境,传递正确健康的社会价值观。”

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国网络直播行业商业模式创新与投资机会研究报告

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