天价母婴消费收割廉价爸妈!“婴儿”标签,让价格翻5倍【附母婴产品市场现状分析】

瞻研究

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图源:摄图网

近日,有关母婴产品价格居高不下的话题引起了社会广泛关注。据了解,许多婴儿产品价格昂贵,让不少宝爸宝妈们感到不敢轻易购买。一位年轻妈妈表示,800元只够买两个奶瓶,让她感到震惊和不解。

据了解,基础款婴儿背带标价三四百,奶瓶清洁机动辄2000块,婴儿推车甚至狂飙至上万元。消费者对于这些高价产品开始质疑,认为其中可能存在过剩的品质和溢价超标的情况,成为了消费的陷阱。

更有宝妈发现,产品页上一旦带上“婴儿”标签,其价格就会翻5倍。面对高昂的母婴产品价格,一些宝爸宝妈们开始寻找省钱的新方法。一位年轻妈妈李薇表示,她学会了看材质、查国标、了解品牌口碑,甚至学会了查询厂家信息,给宝宝用的东西好还是不好,她心里有自己的一杆秤。通过这些方法,她已经开始反向收割消费主义羊毛,大大节省了孩子的生活费用。

专家指出,养孩子的花费其实丰俭由人,但消费者希望能够拥有选择权,不被高价产品所困扰。对于母婴产品价格居高不下的问题,消费者的呼声也越来越高。希望相关部门能够对母婴产品价格进行监管,让消费者能够购买到性价比更高的产品。

婴幼儿食品和服饰购买率高,婴幼儿食品注重质量

如今,母婴家庭日常的开销不在局限于刚需物品,如:洗护、玩具、奶粉、尿裤及服饰等,还有早教与亲子服务也颇受青睐。婴幼教育培训及包括运动健身、理财保险 、胎教等泛家庭消费未来增长潜力十足。

依据iResearch调研数据,2021年一季度,“婴幼儿食品”和“婴幼儿服饰”是母婴产品/服务类别中,购买率最高的产品,是消费的主力品类。图表2:2021年一季度各类母婴产品/服务购买情况(单位:%)

需求趋势:母婴市场需求向差异化与高端化发展

根据宝宝树的调查数据显示,90、95后更加注重孩子的个性化和精细化需求,母婴产品的消费升级趋势明显,总体呈现高端化和差异化的趋势。此外,新生代妈妈们对母婴护理、亲子摄影、医疗保健、儿童早教等内容和服务的需求也在不断增加。整体来看,母婴产品的消费升级将成为带动母婴行业未来持续增长的主要动力。

图表5:中国母婴产品需求趋势分析

北京工商大学教授高丽华表示,“消费是拉动经济发展的重要‘马车’之一,随着医疗保险以及生育补贴等相关政策的逐步落地与日益完善,母婴消费市场潜力正在逐步被激活。母婴市场不仅覆盖母婴产品,还包括母婴服务,关系着更广泛的中国家庭,未来的消费需求需要进一步细分和挖掘。”

北京市政协经济委员会副主任、北京市工商联副主席、振兴国际智库理事长李志起说,母婴用品市场具有一定的特殊性,是由消费观念来驱动市场,包含了母婴人群的衣食住行等多个方面。当前母婴市场上的消费主力是95后的年轻人们,他们的消费水平、消费观念和消费意识影响着市场情况。随着消费者需求的变化,细分产品市场有较大的增长机会,要重点关注消费观念升级和迭代,进一步提升母婴产品品质。“未来的母婴市场科学化、精细化、智能化可能会成为主流。”

前瞻经济学人APP资讯组

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