“电商之都”杭州宣布禁止直播带货？商务局回应【附杭州电子商务产业分析】

（图片来源：摄图网）

近日，关于杭州宣布禁止直播带货的消息在网上流传，引起了广泛关注。然而，杭州市商务局的相关负责人在10月24日回应上游新闻记者时表示，这些消息并不属实，完全是谣言。

在过去的几年里，直播带货在中国迅速兴起，并成为了一种新型的电商销售模式。通过直播平台，商家可以实时展示商品，并与观众进行互动，促使观众下单购买。直播带货不仅提供了更直观、更真实的购物体验，还为商家带来了巨大的销售额。

杭州是中国电子商务产业的重要发源地之一，被誉为“中国电子商务之都”。自1999年阿里巴巴成立以来，杭州电子商务产业经历了20多年的发展，一直处于全国领先梯队，并逐渐从萌芽阶段发展为多元化阶段。当前，随着电商业态的多元化发展，杭州也在积极适应变化。

直播带货作为电子商务的一种新型模式，近年来在中国迅速兴起。通过直播平台，商家可以实时展示商品，并与观众进行互动，从而促进销售。直播带货不仅提供了更直观、真实的购物体验，还为商家带来了巨大的销售额。杭州市作为电子商务产业的重要枢纽，也积极推动直播带货的发展。

——杭州被评为直播电商第一城

根据淘宝公布的“直播之城”榜单，杭州被评为直播电商第一城。杭州是直播电商产业和人才的聚集地，相比其他城市，杭州具备稳固的电商基础，一直处于网红经济的前沿。杭州市拥有20多家头部直播平台，包括淘宝直播、抖音、蘑菇街、有赞、云集、有播等，约有40万名主播和50家知名MCN机构。

——全国地位明显

杭州电子商务产业在全国地位明显。截至2021年10月，杭州直播电商交易额达到5024.8亿元，占全浙江省直播电商交易总额的82.5%，占全国比重的23.4%。同年10月，杭州市的开播主播数量达到6.9万人。此外，杭州还拥有115个电商平台，全年平台交易额超过8万亿元，约占全国的61%。

——企业数量超5.6万家 全球市场交易额超8万亿元

杭州在电子商务产业的发展取得了显著成果。截至2022年第一季度末，杭州市拥有5.63万家电子商务相关企业。根据杭州商务局的数据，杭州市拥有超过20家电商头部企业，包括阿里巴巴、网易等，以及中国有赞等超过20家上市电商公司。此外，杭州还有31家独角兽企业和142家准独角兽企业。全市共有115个电商平台，在全球市场的年交易额超过8.3万亿元，在国内市场的年交易额超过8万亿元。在跨境电商方面，截至2022年上半年，杭州跨境电商卖家数量达到5.2万，跨境电商出口知名品牌数量达到30个，位居浙江省首位。

根据《杭州市电子商务发展“十四五”规划》，杭州市的电子商务产业前景非常广阔。通过实施一系列政策目标，杭州市将在2025年实现网络零售额、跨境电商出口额、农村电商销售额的显著增加，并稳居全国第一。具体而言，到2025年，杭州市的网络零售额将达到12000亿元，农村电商销售额将达到230亿元，电商类上市企业数量将达到40家。这些目标的实现将进一步巩固杭州作为中国电商之都的地位，为杭州市的电子商务产业带来更大的发展机遇。

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