耐克员工即将“上四休三” 网友：留下羡慕的泪水【附运动鞋行业分析】

“上四休三”这种工作制度被认为有助于提高员工的工作效率和生活质量，因为员工可以在连续工作的四天内更集中地完成工作，然后有更长的时间来休息和放松。

10月20日，耐克全球CEO唐若修于近期发送内部邮件，宣布耐克大中华区将推出新的混合工作模式。该模式要求员工每周在公司工作四天，时间为每周一至周四。新的工作模式将于2024年1月8日正式执行，范围仅限于办公室员工。

有关上述工作模式调整的消息，得到了耐克大中华区一位员工的证实。

耐克方面称，工作模式的改变不仅是为了增强员工之间的联系与合作，也是为了更好地服务消费者。

运动鞋产业链剖析：上游包括四大产业，中下游为生产和销售

运动鞋上游原材料领域主要包括纺织、皮革、橡胶和化工四大行业;中游为生产环节，可以分为代工厂生产和品牌商自主生产两种;下游主要是销售环节，可以分为运动品牌直销和运动产品零售商分销。

行业发展历程：行业处在稳步增长阶段

目前，中国运动鞋行业市场规模较大，发展较为稳定，但是过去由于经济实力和技术水平的限制，我国运动鞋行业相较于西方国家整体起步较晚。回顾运动鞋服行业发展历史，可分为三阶段。

第一个阶段是1990-2010年，中国运动行业经历了品牌从无到有、快速开店扩张的20年蓝海发展期，具备典型的增量市场特征，企业运营的着力点在于打造品牌、扩张发展。根据Euromonitor，2007-2010年中国运动行业分别增长24%、25%、5%、14%，到2010年行业规模达到1580亿元。

第二个阶段是行业调整阶段(2011-2013年)，奥运会前后全民体育消费热情高涨，但同时也带来过度扩张，导致库存积压，2012-2013年运动鞋服零售额增速回落至-7%/-6%。行业进入去库存阶段，以安踏体育为代表的国内品牌商为提升渠道管控力，以终端需求为出发点开始渠道变革，从批发模式向零售模式转型。

第三个阶段是改革重塑阶段，从2014年开始，行业逐渐走出库存周期，伴随龙头企业进行积极的内部改革调整，行业进入稳步增长阶段。

2014-2020年中国人均运动鞋消费量持续上涨，从2014年的0.1029双上升到2020年的0.2252双，年均复合增长率达到了16.96%，2020年中国人均运动鞋消费量小幅上升至0.2284双，高于全球人均运动鞋消费量。

此外，在政策的导向下，我国居民健身意识逐渐觉醒，各类健身运动项目纷纷崛起，为运动鞋服产业带去消费需求。例如马拉松运动的兴起，为我国跑步鞋市场带来了广阔前景;而冰雪产业的发展，也促进了滑雪鞋服的消费增长。

因此，综上所述，我国运动鞋行业具备较好的长期发展前景，在政策、关联产业和市场消费等因素的共同作用下，行业将持续增长。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》

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