年轻人开始“反向消费”：可以买贵的，绝不买贵了！【附新消费趋势】

近年来，伴随着消费观念逐渐开始改变，消费者们不再单纯认为“贵就是好”，他们在追求品质的同时也注重性价比，由此引发了一个新的理念——“反向消费”。

“反向消费”并非不消费，而是在经历各种消费营销后开始回归理性消费，更注重真实需求和性价比。有年轻人表示，“反向消费”不是只考虑低价商品，而是“可以买贵的，绝不买贵了”。

中国消费升级历程大致经历了三个发展阶段，从大众消费到品牌消费再到个性化定制消费。中国消费升级的驱动力主要来自两个方面，一个随着国民经济增长，居民收入增加，居民对产品价格接受能力增加，导致产品结构分化明显。部分品牌凭借高价高质量优势俘获大量消费者。另一方面是中国消费群体逐渐年轻化，90后成为新一代消费主体。相对比上一代，90后消费群体学历更高，消费决策更加成熟自主，对个性化高品质产品的需求更高。国内商品品质化消费需求逐渐向个性化需求过渡。

业内人士表示，“反向消费”满足了年轻人对个性化、品质化和体验化的消费需求，提高生活品质和幸福感，也带来更多发展可能性，激发了创新和创业活力，有助于开拓新的市场领域。

《2023年中国餐饮消费趋势》报告指出，餐饮业消费目前已经显现出“第四消费时代”(指消费者不愿为过高的品牌溢价买单，更加关注简约、共享的消费体验)的特征，消费者的朴素、实用意识正在引领社会的新消费潮流。“消费并没有真正降级，只是消费者不再为单纯的高端品牌和浮夸的营销宣传买单。”

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023年中国新消费潜力洞察蓝皮书》

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