茅台酒心巧克力遭“爆炒”！非官方渠道价格暴涨150%【附白酒行业竞争格局分析】

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近日，茅台酒心巧克力正式上市后，随即遭到爆炒，在京东、拼多多等非官方发售平台的部分商铺，价格普遍上涨60%-150%。比如，官方定价39元/盒的2颗装(20g)减糖巧克力，在京东个别商铺的价格达到64元/盒，涨幅64%;有拼多多平台商家则报价98元/盒，涨幅151%，且已有数十人下单购买。

而在官方渠道，茅台酒心巧克力仍难购买到。9月18日上午10点，多个官方线上渠道再度开启抢购，依然是“秒光”。

茅台与德芙联名推出酒心巧克力，瞬时火爆，大大增强了双方在行业内的竞争力。白酒行业代表品牌和巧克力品牌的合作，将两个优势品牌的特色融合在一起，创造出独特的产品。这不仅为消费者带来了全新的味觉体验，也扩展了茅台和德芙的市场份额。这次合作不仅突破了传统范畴，也为茅台和德芙带来了更多的机遇和发展空间。

——茅台高居中国白酒品牌榜榜首

根据中国品牌网公布的信息显示，截至2022年底，茅台高居中国白酒品牌排行榜榜榜首，中国白酒品牌前十名还有五粮液、国窖1573、YANGHE洋河、汾酒、剑南春、郎酒、贵州习酒、家大业大酒和水井坊。

从企业营业收入情况来看，2022年前三季度，20家白酒上市企业实现总营收2658.26亿元，在20家白酒上市公司中，有6家白酒上市公司前三季度营收超百亿元，分别是贵州茅台、五粮液、洋河股份、山西汾酒、泸州老窖和古井贡酒;有17家营收实现增长，出现下滑的3家分别是牛栏山母公司顺鑫农业、伊力特以及天佑德酒。

——白酒市场销售向头部企业集中

根据《2021年中国酒业经济运行报告》中的数据显示，2021年白酒头部企业表现较好。CR5销售收入占全行业年度销售收入比重达40%。这一指标在2019年为33.2%，2020年为34.9%。白酒市场销售在继续向头部企业集中。

前瞻产业研究院分析认为，根据《中国酒业“十四五”发展指导意见》， 在产业经济目标上，预计2025年，销售收入达到9500亿元，增长62.8%，年均递增10.2%。根据年均复合增长率进一步测算，2026年，白酒行业销售收入有望突破万亿元大关，2027年白酒行业销售收入将达到11537亿元。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国白酒行业市场需求与投资战略规划分析报告》。

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