中国移动将停售新版iPhone15?注意这是一条假消息【附智能手机行业竞争分析】

温杨洋

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图源:摄图网

“中国移动停售新版iPhone15”,“国家队出手了,中国移动将停售新版iPhone15”…… 近日,多个社交平台热传中国移动停售iPhone,对于苹果公司有可能即将发售的iPhone15也不再继续进行合约机销售。

9月7日,中国移动集团在线辟谣,上述消息均为假消息,对于苹果可能即将发售的iPhone15,中国移动也会继续合作销售。

中国移动作为中国最大的移动通信运营商之一,拥有庞大的用户群体和广泛的市场覆盖。它在智能手机市场上扮演着重要角色。中国移动在智能手机市场的举措不仅是满足用户需求的体现,同时也体现了对市场竞争的敏锐洞察和适应能力。这对智能手机竞争的格局和趋势有着重要的引导作用。

苹果销售均价位列五大品牌之首

根据Counterpoint统计数据,2022年第三季度全球手机市场营收约1000亿美元,其中苹果品牌营收规模占据了42%;再结合Counterpoint发布的TOP5品牌第三季度销量情况,测算各品牌产品销售均价。2022年第三季第苹果品牌销售均价达到861美元/台,而VIVO品牌销售均价仅为192美元每台,苹果品牌溢价较高。

图表3:2022年全球智能手机TOP5品牌销售均价(单位:美元/台)

苹果 VS华为 销售渠道布局

苹果公司的线下销售渠道分为独立分销商、大规模零售商和一般零售商三大类,三大类销售渠道保障了苹果产品遍布全国,而华为线下销售主要依赖于自有线下门店,在线下销售渠道,苹果略胜一筹。在线上销售渠道层面,苹果只要侧重于与平台中的商家合作布局自有苹果产品,但官方旗舰店设立仅京东一家。华为的线上布局则遵循“多点开花”原则,在各个平台均设立了旗舰店,并在官网之外建立了自己的线上商城,因此在线上渠道布局方面,华为略胜一筹。

图表4:华为VS.苹果销售渠道布局对比

五大品牌成为全球智能手机市场重要玩家

全球智能手机市场经过多年的竞争,市场已经成熟,市场集中度较高。目前全球市场主要参与者包括苹果、三星、小米、OPPO、VIVO,2022年第三季度,TOP5企业市场占有率达到80%。

中信研报在研报中表示将看好智能手机行业景气底部复苏。一方面安卓品牌逐步迎来秋季旗舰机型发布潮,另一方面新品带动下需求亦有望逐步复苏。

平安证券在研报指出,当前智能手机产业链积极推进库存去化,需求端消费水平也在逐步恢复,2023年智能手机行业整体将呈现弱复苏态势。考虑到5G渗透率提升以及下半年手机消费旺季的到来,智能手机行业景气度有望迎来边际改善。

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