香奈儿又涨价！经典手袋价格破8万 网友：不坑穷人【附奢侈品行业分析】

香奈儿（Chanel）是一家法国奢侈品牌，成立于1910年，总部位于巴黎。香奈儿以其时尚、优雅和经典的设计而享有盛誉，是全球最知名的奢侈品品牌之一。

9月1日，香奈儿中国上调产品价格。在包包集体涨价10%后半年，香奈儿年内二次涨价。

官网显示，香奈儿几乎所有经典款、常青款集体涨价，涨幅总体在7%左右。其中，Chanel CF中号和2.55中号价格均从7.49万元涨至8.05万元，突破8万大关，刷新香奈儿包包的价格记录；Chanel 19从4.71万元涨至5.05万元，突破5万大关，Chanel 22从4.48万元涨至4.81万元。

奢侈品市场研究机构——要客研究院院长周婷表示，香奈儿是过去三年涨价幅度最高的奢侈品牌之一，今年3月的涨价，让CF系列的价格区间逼近爱马仕Birkin的基础价格。随着9月份的涨价落地， CF系列和2.55系列的价格正式进入爱马仕Birkin的价格区间。

奢侈品品牌竞争格局：集团经营及地域分布特征明显

奢侈品多为以集团形式经营的欧洲老钱公司，旧匠人品牌逐步商业化之后，并购品牌、形成矩阵，集团经营;奢侈品集团业务集中于箱包皮具、服饰眼镜、珠宝钟表、书写工具、彩妆护肤、酒饮及其他精品零售。

从奢侈品集团发展来看，19世纪至20世纪初，第一批当代法国奢侈大牌(路易威登、卡地亚、爱马仕等)涌现，两次世界大战期间，香奈儿，Prada等品牌崛起，20世纪80-90年代，奢侈品牌开始全球扩张，集团趋势初显，1987-1988年左右，LVMH，历峰集团，Tiffany上市，行业内品牌收购兼并进程加速。

根据全球领先的基于证据的洞察与咨询公司凯度发布的《奢侈品品牌价值排行榜2020》，路易威登以517.77亿美元品牌价值排名第一，其他9个上榜的奢侈品品牌依次为：香奈儿、爱马仕、古驰、劳力士、卡地亚、迪奥、伊夫圣洛朗、博柏利和普拉达。

按消费金额和年龄两个维度将中国奢侈品市场消费者划分为六大客群，不难发现90后客群2021年奢侈品消费增长率普遍高于90前人群，其中增长最快的是90后轻度客群和90后中度客群，增长率分别为37%和31%。90后中轻度消费者已成为推动我国奢侈品市场规模扩大的中坚力量。

展望未来，周婷表示，奢侈品行业涨价有风险，频繁涨价也是在挑战消费者心理承受度。最终结果可能是，大部分消费者离开，少数价格不敏感的超高净值客户会留下。品牌的阶层属性进一步凸显，但销量也会在达到一个高点后停滞不前。

前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《2023-2028年中国奢侈品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

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