醉翁之意不在酒!李想推出99元《产品实战16讲》课程【附知识付费行业市场分析】

温杨洋

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图源:摄图网

时隔5个月,理想汽车CEO李想又一次化身为老师,但这一次,他的受众范围不再局限于媒体,而是扩大到更广泛的群体。

8月21日,李想受邀在知识学习平台上推出的《产品实战16讲》课程正式上线。根据官方介绍,此门课程将系统总结理想汽车打造产品的方法论,包括如何确立目标用户,提供超越用户价值的需求,以及怎么建立团队和商业化落地等内容。

有不少业内人士表示,李想推出此门课程意不在赚取课程费,而是通过课程教导影响精英群体认知,形成对理想汽车价值观的外部共识。对此,李想在课程发布会的直播上表示,课程内容的受众群体与理想汽车意在获得的用户群非常接近,可以借助这部分受众用户的影响力波及更广泛人群,对其他汽车公司的营销活动是降维打击。

知识付费已经成为了一种新的商业模式,为专业人士和企业提供了更多的机会和选择。对于企业来说,知识付费也是一种有效的营销手段。通过知识付费,人们可以便捷地获取到自己需要的知识和技能,同时也为专家和企业提供了一个展示和变现自己知识和技能的平台。通过分享专业知识和经验,企业可以提升自己的品牌形象和影响力,吸引更多的潜在用户。同时,通过知识付费平台,企业可以将自己的专业知识和技能转化为收入来源,实现多元化经营。

我国知识付费行业现状

知识付费公司可分为知识电商、社区直播、第三方支持工具、社交问答、讲座课程、付费文档、内容打赏、线下约见等类型。其中比较知名的企业有:喜马拉雅、倾听FM、得到、豆瓣、自客和吴晓波频道等。

图表2:我国知识付费行业图谱

知识付费消费习惯逐渐养成

近年来,《关于加强网络文学作品版权管理的通知》和《版权工作“十三五”规划》等国家政策相继出台,奠定了网络文学合规、合法化发展的基础。在此基础上,我国知识付费业务得到了广大消费者的支持,艾媒资讯调查显示,88.8%的被调研者有购买过知识付费产品, 其中付费文档及文章的购买是知识付费内容的重要板块之一。知识付费消费习惯的养成为网文付费阅读业务及内容产业IP价值转化提供了较为有利的支持。

图表22:知识付费意愿调查统计(单位:%)

用户规模接近3亿人

随着移动支付技术的发展和整个社会对知识的迫切需求,我国知识付费用户规模不断扩大。目前我国知识付费用户规模处在高速增长阶段。2015年知识付费用户规模仅为0.48亿人,到2018年用户规模增长到2.92亿人,年复合增长率高达82.55%。预计2019年用户规模将达到3.9亿人左右。

图表4:2015-2019年中国知识付费用户规模及增长情况(单位:亿人,%)

陈春花认为知识付费行业的发展需要更加注重内容质量和用户体验,提供有价值的知识产品,以吸引用户付费。同时,政府和行业协会应加强监管,规范市场秩序,保护用户权益。

光大证券指出,知识付费行业在中国市场还处于初级阶段,用户付费意识不够强烈,内容质量参差不齐。然而,随着用户教育水平的提高和知识付费平台的不断完善,该行业有望逐渐发展壮大。

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