有点浪漫!“结婚登报潮”来了:登报最低只需180元【附报纸印刷行业分析】

Sue Xiao

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很多报纸都提供广告刊登服务,可以刊登你想发布的信息。广告刊登是一种常见的商业宣传方式,可以帮助你将信息传达给更广泛的受众群体。

近日,90、00后悄然掀起一阵“结婚登报潮”。《昆明日报》、《济南时报》、《和平日报》、《重庆晚报》等多家官方纸质媒体都提供该服务。

据《深圳晚报》7月推出的相关服务显示,“结婚启事”价格从199元到整版封面199999元不等。该服务一推出,当天就接到了800多人次的咨询,不到3天时间,就有30多位年轻人下单,其中6对新人成功登报,还有人提前预约了明年的报纸版面。不仅如此,来自河北省的一对新人也表示,在《中华工商时报》登报,只花了180元。

一个小问题,#结婚时,你愿意花钱登报留念吗?

报纸印刷行业分析

现有报纸印刷企业以中小规模为主

根据中国报业协会印刷工作委员会的调研数据,2021年对全国153家主要报纸印刷单位统计分析,年印刷量在1亿印张的企业最多,超过50家,数量占比超过三分之一;其次是1-2亿印张的企业有38家,占比约25%;5亿印张以上的企业数量最少。整体来看,全国报纸印刷行业企业以中小规模为主。

图表1:2021年中国不同报纸印刷规模的企业数量占比情况(单位:%)

头部报纸印刷企业市场集中度较高

从2021年全国报纸印刷企业印刷量排名来看,广东南方报业传媒控股公司印务分公司以17.19亿印张的印刷规模蝉联全国报纸印刷市场首位,同比2020年增长9.4%;其次是浙江日报报业集团印务有限公司的印刷量为14.2亿印张,,同比增长7.6%,相比2020年排名提升两位;排名第三的企业是人民日报印刷厂13.9亿印张,同比增长2.2%。2021年,报纸印刷量排名前10企业中有8家企业印刷量均呈现正增长。

图表2:2021年中国报纸印刷行业企业印刷量排名TOP10(单位:亿印张)

从不同印刷规模的企业报纸印刷总量占比来看,2021年,印刷量在5亿印张以上的企业总印刷量超过200亿印张,占比超过一半;其次是印刷量在2-5亿印张之间的企业总印刷量约100亿印张,占比约25%;印刷量在1亿印张以下的企业总印刷量占比仅有6%左右。整体来看,我国报纸印刷行业头部市场集中度较高。

图表3:2021年中国不同报纸印刷规模的企业印刷总量占比情况(单位:%)

从头部企业印刷量市占率来看,2021年,我国报纸印刷行业CR1企业市占率约为4%,与2020年相比有小幅增长;CR5企业市占率约18%,CR20企业市占率超过45%,CR50企业市占率超过75%,并且相对2020年均有所提升。整体来看,2021年我国报纸印刷行业企业集中度进一步提升。

图表4:2020-2021年中国报纸印刷行业企业市占率(按印刷量)(单位:%)

华东地区是全国最大的报纸印刷市场

从全国六大区域企业数量分布来看,2021年,华东地区报纸印刷企业最多,占比超过三分之一;其次是中南地区企业数量占比超过20%;从全国六大区域企业印刷总量分布来看,2021年华东地区报纸印刷量最多,占比约32%,其次是中南地区和华北地区,占比均超过20%,东北地区报纸印刷量占比仅有7%。整体来看,华东地区是国内报纸印刷行业的最大印刷生产市场。

图表5:2021年中国各区域报纸印刷企业数量结构(单位:家,%)

根据行业现状分析,随着社会发展,中国报社的发展处于较快的状态,未来发展将会更加良好,报社将更充分地利用新媒体等新兴业务,开发出更多的产品线,提高服务质量,扩大市场规模。同时,报社也可以投资新技术拓展市场,开发更多新产品,从而发展报社,为报社带来更多的收入。此外,报社也可以利用网络平台发行自己出版的报纸及其他刊物,从而更好地彰显自身实力。

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