出海、国产游戏、渠道抽成、赛博朋克2077……盘点2020年游戏行业十大关键词

Winnie Lee2021-02-07 09:16

262

导语：

2020年，由于新冠疫情的影响，游戏行业迎来了蓬勃发展，《动物森友会》、《原神》、《赛博朋克2077》等多款爆款游戏也在这一年上线，成功带来了大量的话题性，甚至“出圈”。

在本文中，前瞻经济学人将带你一起盘点2020年游戏行业的十大关键词，看看在这史无前例的一年中，游戏行业迎来了什么新变化与新发展。

关键词1：动物森友会

2020年年初，在新冠疫情导致不少人只能宅在家里的背景下，任天堂出品的一款模拟经营游戏《集合啦!动物森友会》突然成为了火爆，甚至“火出圈”，让很多平时不关注游戏的人也对其耳熟能详。

由于温馨的画面、可爱的角色形象、老少咸宜的内容及易于上手的休闲娱乐属性，《动森》甫一上线就收获了大量好评。玩家们可以在这款游戏里与小动物们一起，造房子、挖矿、钓鱼、抓虫、造家具，以及炒大头菜。游戏里的大头菜就像现实里的股票一样，为了赚钱，不少玩家整日紧盯大头菜价格，试图低价买进高价卖出。

在该作最为火热的时期，许多人的朋友圈里都被“今天你买大头菜了吗”等问候刷屏，“大头菜”也成功登上了微博热搜。

与此同时，《动森》在日本的实体版销量也以三天188万，超过之前《精灵宝可梦：剑/盾》首周136万的成绩，创下目前任天堂Switch游戏的最高首发记录。

任天堂20-21财年第一季度财报显示，一季度最畅销的游戏是《集合啦!动物森友会》，总销量已达到 2240套。

2020年11月财报显示，这一年上半年任天堂净利跃升243%，股价在去年至少提升20%，两者皆创下任天堂创立131年历史新高。

关键词2：赛博朋克2077

2020年下半年，《赛博朋克2077》无疑是游戏玩家们讨论最多的游戏。

连续跳票数次、主机版优化糟糕、BUG多如牛毛、剧情代入感强、人物塑造优秀、尚未发售就得奖无数……充满争议的标签，代表了这款游戏评价的两极分化。

《赛博朋克2077》主打高自由度，以一整个完全虚构的赛博朋克开放世界为卖点，加上游戏厂商CDPR的《巫师3》珠玉在前，使得这款游戏尚未发售就已经收获了玩家的极高期待。

但发行之后，上线当日打补丁、主机优化差、频繁闪退、大段黑屏、游戏完成度不高等缺点惹来一片骂声，导致CDPR不得不公开道歉，并对主机玩家开放退款。

据Steam官方的“客服统计数据”推测,退款《2077》的玩家可能有上万人，且索尼提供的专属退款链接一度陷入宕机状态。

据CDPR公布的《赛博朋克2077》销量报告，截至12月20日为止，扣除该日期前的退款请求，该款游戏已经卖出了1300万份。

关键词3：国产游戏

在近年来游戏版号监管趋严的背景下，国产游戏正逐步脱离大量换皮、山寨和低质量游戏充斥市场的局面，“深度打磨产品质量”和“提高运营精细程度”逐渐成为了各大游戏厂商的共识。

2020年，国产游戏领域亮点纷呈，诞生了多款精品游戏：《原神》、《江南百景图》、《天涯明月刀》、《天谕》等都获得了玩家的一致好评。

腾讯游戏副总裁张巍认为，“精品化已经从最初的口号成为整个行业的共同认知，也必然成为未来的趋势。”

此外，《黑神话：悟空》则让玩家看到了期盼已久的“国产3A大作”的希望。

8月20日，由@游戏科学GameScience开发的西游题材角色扮演游戏《黑神话：悟空》低调地发布了13分钟的实机演示。精良的画面、惊艳的战斗打击感、不输景点3A大作的质量让不少网友纷纷点赞。

在海外，该视频在Youtube上也达到了160万的播放量，连《战神》的游戏总监也在推特上夸赞这段实机演示。

不过，《黑悟空》官方表示，放出该视频的主要目的是为主创团队招兵买马。而游戏正式上线时间还很遥远：在接受IGN专访时，开发商游戏科学表示，黑神话悟空将在未来3年上线。

关键词4：渠道抽成

2020年，手游公司和渠道商之间的矛盾愈发明显。

8月，美国游戏公司Epic给旗下游戏《堡垒之夜》添加了全新的“Epic直付”，以此来规避30%的“苹果税”以及Google Play(安卓应用商店)的抽成。作为回应，《堡垒之夜》遭遇 App Store 和Google Play商店双双下架。

随后，Epic对苹果和谷歌提起反垄断诉讼，要求两家公司改变各自应用商店中的许多禁令。此外，Epic Games还在推特上对苹果进行攻击，创建了#FreeFortnite的标签，呼吁玩家如果无法进行游戏，就向苹果寻求退款。

这场纷争截至目前仍未结束，近日，Epic又向英国反垄断法庭提交了一份申诉，声称苹果将该游戏从App Store中移除的决定是非法的。

这场官司也导致苹果公司做出了一些让步。11月18日，苹果公司宣布将扶持小型企业，年营收100万美元以下的开发者抽成比例将降低至15%。

而在国内，两款火爆新游，米哈游《原神》和莉莉丝《万国觉醒》成为了开发商与渠道商纷争的代表。两款游戏均没有登陆华米OV的应用商店，但这并未影响游戏的火爆程度：《原神》在第三方渠道taptap平台上的装机量有692万，而《万国觉醒》仅在2020年9月全球总收入就达到8400万美元。

关键词5：S10全球总决赛

2020年，中国境内迎来了游戏行业多场重量级的国际赛事，赛事所带来的关注度大大推动了国内电竞产业加速发展。

2020年8月1日，拳头游戏官方宣布，英雄联盟2020年全球总决赛全程在上海举行，冠军争夺战落地上海浦东足球场，且全球总决赛将于2021年继续在中国举办。

10月31日，S10全球总决赛上，来自韩国LCK赛区的DWG战队鏖战四局战胜中国LPL赛区的SN战队，为LCK赢回了阔别两年的召唤师奖杯。

由于在疫情期间线下观赛受到严控，S10赛事主办方决定采取免费、摇号的方式来选择现场观赛的“幸运儿”。消息一出，短短几天内，观赛报名人数便超过300万，平均每分钟就有4000多人参与“抽奖”。

据官方数据，全球总决赛冠亚军决赛的平均每分钟观众数达到了2304万，再破纪录新高。

这一年，中国多个城市相继推出相关政策辅助电竞产业落地。如成都市人民政府办公厅正式印发《关于推进“电竞+”产业发展的实施意见》，南京市人民政府办公厅发布《关于培育新业态拓展新消费促进我市文旅产业高质量发展的实施意见》，广州市发布《广州市天河区电竞产业发展规划(2020-2030年)》等。

根据前瞻产业研究院分析，电竞用户规模增速超过游戏用户总规模增速。

2020年上半年，中国游戏用户规模为6.57亿人，同比增长1.97%，增速相比2019年上半年下降20.28个百分点，反映了游戏用户整体规模增长在放缓。而2020年上半年，我国电子竞技用户规模为4.84亿人，同比增长10%，2019年1-6月我国电子竞技用户规模为4.4亿人，同比增长11.2%，总的来看，近两年我国电子竞技用户规模增速均保持在10%以上。2020年1-6月，电子竞技用户规模占游戏用户规模为73.51%。

4545

关键词6：PS5

2020年9月17日，索尼召开了PS5线上发布会，公布了新主机的售价和发售日信息。这款主机一经推出，就遭遇黄牛疯抢，再加上疫情之中主机供货不足，导致PS5价格疯涨，一机难求。

据外媒报道，PS5在英国和美国开启预购后，不到24小时的时间里，沃尔玛、GameStop、Target、Best Buy以及Sam's Club的库存均已售罄。在日本，预售开启后很快日本亚马逊也显示无货。在一些二手平台上，黄牛出售PS5的价格比原价高出一倍有余。

PS5发售约十天后，索尼互娱首席执行官Jim Ryan在接受采访时表示，几乎所有的PS5都已经售出，公司正在努力保证供应。

PS5带光驱版售价为499美元/ 499欧元/ 49980日元，无光驱版为399美元/ 399欧元/ 39980日元，美国、加拿大、墨西哥、日本、澳大利亚、新西兰和韩国七个国家将于11月12日发售，其余国家和地区将在11月19日上市。国行主机推出时间尚不确定。

关键词7：出海

2020年，头部手游玩家纷纷出海，以米哈游《原神》、莉莉丝《万国觉醒》为代表的国产手游墙里开花墙外香，而在由中国音像与数字出版协会主办的“游戏十强”盛典上，腾讯、莉莉丝、三七互娱等企业获得年度游戏十强“走出去”优秀游戏企业奖项。

据中国音数协游戏工委(GPC)与中国游戏产业研究院发布的《2020年中国游戏产业报告》，中国游戏海外收入首次破千亿，达154.5亿美元，比2019年增加了38.55亿美元，同比增长33.25%，继续保持稳定增长。

《原神》是由米哈游自研的一款全新开放世界冒险RPG手游，游戏发生在一个被称作“提瓦特”的幻想世界，在这里，被神选中的人将被授予“神之眼”，导引元素之力。玩家将扮演一位名为“旅行者”的神秘角色，在自由的旅行中邂逅同伴、击败强敌、找回亲人并发掘真相。

在上线后的四天内，《原神》在移动设备上的下载量就达到了1700万次。Niko Partners的高级分析师丹尼尔·艾哈迈德(Daniel Ahmad)向IGN表示，他估计这款游戏在首周就赚了5,000万美元，其中大部分收入来自中国，日本和美国。

据外媒报道，从9月28日起到11月28日的收入来看，《原神》在推出移动端版本的两个月就为米哈游创造了3.93亿美元的收入，居于第二，仅次于《绝地求生》手游。

根据前瞻产业研究院分析，2020年，中国自主研发移动游戏海外地区收入分布中，策略类游戏收入占比为37.18%，射击类游戏收入占比为17.97%，角色扮演类游戏的收入占比为11.35%。三类游戏合计占比达到66.5%。

4545

关键词8：林奇

2020年12月23日下午，林奇疑遭公司高层投毒而入院的消息掀起了轩然大波。

对此，游族网络官方公众号在12月23日发布《关于林奇先生近况的说明：三个放心和一点希望》一文，称林奇于12月16日晚返家途中出现急性不适症状，目前正在住院恢复治疗，各项体征稳定。可只过了2天，12月25日晚间，游族网络公告，林奇因病救治无效，于当日逝世。

游族网络是《三体》版权的持有人，2014年该公司就宣称要投资12亿拍摄6部《三体》电影，随后又启动影游联动战略，计划开发出多款围绕《三体》的游戏项目，作者刘慈欣将担任《三体》游戏的云端架构师。

但直到2020年6月，游族才宣布签下《三体》游戏版权。

关键词9：版号

2021年1月4日，2020年最后一批游戏过审版号下发。至此2020年全年一共有1413款游戏过审，其中进口游戏97款，国产游戏1316款，此外还有19款游戏被撤销版号。

国产游戏方面，1316款版号分22次下发，每月平均过审110款，比去年月均减少约21款。其中移动游戏(含移动游戏和移动-休闲益智游戏)占据过审版号的绝大多数，达到1231款，其中移动游戏共664款，占总数的50.5%;移动-休闲益智共567款，占比43.1%。

在进口游戏版号审批方面，2020年共有97款游戏通过审批，同比2019年减少47.6%(88款)。其中，手游共有71款，占比73.2%;客户端游戏12款，占比12.4%;主机游戏10款，占比10.3%。

2020年，国家新闻出版署首度开始公示游戏审批撤销信息名单，全年共有19款游戏因存在违规行为被撤销版号。这意味着国家对于版号开始实施“有进有出”的动态监管。在19款被撤销版号的游戏中，有一款名为《指尖消雄》的游戏是在当年才获得版号又被撤销。

2020年斩获游戏版号数量最多的是A股上市公司中青宝，共有48款游戏过审，第二名边锋网络共过审24款，网易名列第三，收获了22款版号。与去年不同的是，腾讯和网易两家游戏巨头不再具有绝对优势(去年过审数量分别为32和31款)，腾讯甚至跌出前五，共有17款游戏过审，位列第六名。

关键词10：网络游戏适龄提示

2020年12月16日，“2020中国游戏产业年会未成年人守护分论坛暨未成年人守护生态共建发布会”上，在中宣部出版局的指导下，由中国音像与数字出版协会团体标准化技术委员会立项，腾讯、网易、人民网牵头开展的《网络游戏适龄提示》团体标准(以下简称：标准)在活动上正式发布。

标准规定了适龄提示标识符，试行稿提供了绿色的8+、蓝色的12+和黄色的16+三个不同年龄段标识。

根据前瞻产业研究院分析，经过多年的高速增长，网络游戏行业已步入成熟稳定的发展周期，收入增速正逐渐放缓。2013-2019年，中国游戏市场实际销售收入高速增长， 2019 年，中国游戏市场销售收入增加，用户规模增长放缓，自主研发游戏收入喜人，游戏产业进入新的发展局面。全年实现销售收入2308.8亿元，同比增长7.7%。

2020年上半年，受疫情影响，我国网络游戏市场规模增速明显提升，上年年实现营收1394.93亿元，同比增长22.34%。

4545

专家观点：

中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然：游戏市场逐渐回归理性

在2020年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示：“尽管我们在2020年取得了如此骄人成绩，用户的增长速度实际是低于规模增长速度的。游戏产业迫切需要完成从要速度到要质量的策略转变。提高发展质量，产品创新是关键，一方面游戏引擎，云计算等技术领域进步与革新为优势企业提供精品化发展的环境与技术基础。另外一方面具有自有知识产权，企业自身的开发从精品化转型成功到方向清晰，策略的完成，这样的公司能够在竞争中发挥自身的竞争优势。”

中国音像与数字出版协会第一副理事长：推进行业规范发展，公益先行

在“2020游戏公益盛典”上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君表示，公益不仅局限于抗灾救灾、助学支教等带有慈善色彩的活动。公益就是公共利益，游戏行业的公益活动应该做维护和有助于社会公众最大利益的事。

他认为，一是坚持提供最好的游戏产品，使之符合社会公众的最大利益;二是制定并信守规则，自觉维护社会公众的最大利益;三是展示诚意和爱心，助力社会公益事业蓬勃。

伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭：游戏市场增长势头还将持续

在2020年度中国游戏产业年会上，伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭表示，2020年游戏市场的增长势头，至少能持续到2021年上半年。基于数据分析来看，中国游戏的潜力主要在两个方面，一方面是在于潜力领域的深入布局，另外一方面在于研发人才、技术、流量等等方面的投入积累。

他说：“中国游戏的潜力主要在两个方面，一方面是在于潜力领域的深入布局，另外一方面在于研发人才、技术、流量等等方面的投入积累，通过投资多领域对自身的领域进行补充也是一个方式，如果在量的积累之后，最终会带来增长和爆发。”

“除了流量优势、技术优势以外，即便是在研发层面，目前还没有发力的企业，在未来的超休闲和云游戏方面也会获得进一步的发展。”

中国音像与数字出版协会理事长孙寿山：推进游戏产业向更高质量发展

在2020年度中国游戏产业年会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山就如何更好地履行企业社会责任、推进游戏产业向更高质量发展提出了自己的意见。

他认为主要有四点：一是实现高质量发展，必须始终注重内容导向;二是实现高质量发展，必须始终注重原创精品;三是实现高质量发展，必须始终注重技术创新;四是实现高质量发展，游戏工委要更有作为。

中宣部出版局副局长冯士新：网络游戏要始终把社会效益放在首位

中宣部出版局副局长冯士新在2020年度中国游戏产业年会上表示，近年来，我国网络游戏更加注重文化教益功能，推出了不少具有文化内涵的优秀作品，但总体上看文化味还不够浓，中国风格还不够鲜明，传播主流价值还不够有力。

“希望大家自觉承担文化使命，善用中华优秀文化这个源头活水，推出更多褒扬中华民族英雄的角色设计，更多体现中国智慧的策略玩法，更多反映中国人审美追求的艺术形象，更好地展现中华文化魅力。要始终把社会效益放在首位，坚持在适应市场中引导市场，在满足群众中提高品位，大力弘扬社会主义核心价值观，让玩家在游戏中感受真善美、汲取正能量，不断增强精神力量。”

中国音像与数字出版协会副秘书长唐贾军：游戏企业需落实社会责任

在“2020游戏责任论坛”上，中国音像与数字出版协会副秘书长唐贾军指出，我国游戏产业发展呈现出产业规模大、社会影响广，舆论关注高三个特点。在2019年，国内游戏市场营销收入2308亿元，用户规模6.4亿人，2020年依然呈现出快速增长的态势。同时，在出版、教育、医疗、旅游、文化、科技等领域都有着游戏企业的身影，游戏作为一种娱乐方式正在被越来越多的人所关注。

在游戏企业如何践行社会责任方面，唐贾军建议，游戏企业需要切实落实社会责任的第一要务，努力借助网络媒体等宣传工具，以正能量的优势重塑社会对游戏的认知。

前瞻游戏热门行业研报推荐：

2020年中国女性向游戏行业市场现状与发展趋势分析女性向手游精品化趋势显著

2020年中国游戏行业发展现状及细分市场分析海外市场销售收入保持稳定增加

2020年全球移动游戏行业市场现状及竞争格局分析中国在全球移动游戏中独树一帜

2020年全球与中国游戏行业市场现状分析策略、射击和角色扮演类受海外用户追捧

2020年中国游戏行业细分市场现状与竞争格局分析射击、卡牌类游戏异军突起

十张图了解2020年中国移动游戏行业市场现状与竞争格局分析市场份额增至72.5%

一文带你了解2020年中国移动游戏行业用户画像分析女性青年用户占主导【组图】

2020年中国移动游戏行业发展现状与市场规模分析中国稳居全球移动游戏第一梯队

2020年中国移动游戏行业现状及发展趋势腾讯游戏占据半壁江山

2020年中国移动游戏行业海外市场发展现状与趋势手游表现亮眼