11亿美元！丑闻缠身、内衣秀取消、销量下滑 曾经风光无限的维密被卖了

（图片来源：维密官网）

2月20日，维密母公司LBrands宣布同意以5.25亿美元将维密55%控股权，卖给私募股权公司Sycamore Partners。维密将被剥离为一家私有公司，估值约11亿美元。同时，82岁莱斯·韦克斯纳将辞去母公司CEO兼董事长职务。

有知情人士称，预计SycamorePartners将收购维密55%股份，并将这家陷入困境的公司私有化。LBrands预计将保留45%的股份。

维密自创立以来，一直都是女性内衣界举足轻重的时尚品牌，许多模特也将能登上维密时尚秀作为自己的职业生涯目标。但近年来，维密似乎已经大势已去，不仅销售额不断下跌，在全球也开启关店模式。

开报道显示，2019年2月，LBrands宣布2019年将关闭北美53家维密门店。2019年11月，维密还取消了从1995年起主办的年度时装表演。

根据前瞻产业研究院发布的《中国女士内衣行业市场前瞻与投资规划分析报告》显示：自2015年开始，维密秀收视率下滑趋势显著。2018年，维密秀创下历史最低收视率，在ABC电视台的首播日，只有330万观众，其中18-49岁年龄段的收视率从2017年的1.5降到0.9，刷新了去年的最低记录。

除了维密秀流量下滑以外，维密这一内衣品牌近年来也深受各类负面事件缠身，例如老牌天使退役、拒绝变性人和大码模特上秀的言论、性丑闻等事件，也让维密的市场份额大幅下滑，并使业绩增长受到打击。

在市场份额方面，根据Coresight Research发布的报告，2018年维密在美国女士内衣市场的占有率已从2013年的31.7%下降至24%;而Thirdlove和Savage x Fenty等新兴竞争对手的市场份额则从2013年的28.1%大幅增长至36.2%。

在销售业绩方面，2011-2018年，维密销售额增速总体也呈下滑趋势，并在2017年首次出现了负增长。2018年，维密销售额继续延续下滑趋势，较上年下跌了0.2%，仅为73.75亿美元。外界预计，短期内维密业绩增长难有大幅起色。

这些都预示维密早就开始走下神坛。