奶粉新政再重大调整 闭眼吹的金装超级标签被封杀

5月25日国家食药监总局发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册申请材料项目与要求(试行)(2017修订版)》解读和《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则(试行)》解读。这两份解读中，奶粉配方注册需要的材料项目与要求的部分条款做了相应简化。也就说，未来看不到那些花里胡哨的标签和让人云里雾里的配方。

虽然修改了，未来企业准备的材料有所简化，但是婴幼儿奶粉配方的注册压力依旧不小。

同时发布的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册标签规范技术指导原则(试行)》的公告中，正式明确了奶粉产品的标签标识问题。严打虚假、夸大、违反科学原则或者绝对化的赐予，涉及预防、治疗、保健功能的词语或者明示或者暗示益智、增强抵抗力、免疫力、保护肠道等都不能使用。庸俗或者带有封建迷信色彩的赐予、人体组织器官等词语、误导或者谐音字、形似词等都都不许使用，这些都会对消费者造成误解。

同时还提到“金装”、“超级”、“升级”、“益眠”、“强体”、“益智”、“益生菌”、“贵族”、“心护”、“亲体”、“母爱”、“仿生”等词语均不能使用。对此有消费者表示，这些奶粉其实都差不多，全都是噱头。

同时羊奶粉也有相关规定，产品名称中标明是羊乳(粉)的，生乳和乳粉应该全部来自羊，如果有两种以上动物性来源，不应标注为羊奶粉。乳制品原料(包括生乳、乳粉、乳清粉等)有两种以上动物性来源时，应当标明各种动物性来源原料所占的比例。

乳业分析师表示，国内婴幼儿奶粉导向性宣传太强，对消费者造成误导，盲目追求奶粉的某种功能，其实失去了对奶粉本质的理智看待。

奶粉新政实施后对企业配方注册带来不小的压力，有的企业表示，按照去年公布的征求意见稿，注册企业需要准备大量的材料，成本高倒是其次，企业在明年元旦完成注册申请的压力非常大。

不过简化提交材料等方面，对企业来说压力减轻了不少。君乐宝乳业表示，公司去年就开始准备材料，这次根据新规修改，能节省不少力气。整体上较为严格，但是对行业来说还是好的。

美赞臣方面将积极配合新政落地，美赞臣公司已经按照要求陆续向国家食药总监局递交国内市场在售产品的配方注册制相关申报材料，并获得全部受理。

对于禁止使用“金装”、“益智”等标签，不少大型乳业公司表示支持：一些中小企业普遍在做噱头营销。打上这些标签，就涨价80到100元，其实就是普通奶粉而已。这样的做法，对消费者十分不公平。