古永锵卸任优酷土豆CEO 网络视频行业市场格局已大定

昨日，阿里巴巴集团CEO张勇通过官方邮件宣布，古永锵不再担任优酷土豆董事长兼CEO职务，优酷土豆总裁杨伟东负责继续管理和运营。同时，古永锵将担任阿里大文娱战略和投资委员会主席，负责筹集大文娱产业基金;俞永福出任阿里巴巴文化娱乐集团(筹)董事长兼CEO。

目前，古永锵在公开信《合一同行，共创未来》中提到，优酷土豆“月覆盖用户数超5.8亿、多屏日播放量超10亿、日播放时长1.3万年”。

据了解，视频网站“优酷”正式推出是在2006年，但在短短一年内就成为国内视频类网站的核心代表。期间，56网、PPTV、PPS等视频网站也纷纷抢占视频行业市场份额，但优酷还是实现了于2010年12月8日在美国纽约交易所上市。之后，虽然爱奇艺、腾讯视频、乐视等进行了反超，但优酷仍在市场占有一席之地。

到了2012年3月11日，优酷和土豆以100%换股的方式合并，古永锵出任合并后公司的CEO;然后就到了2015年8月6日，古永锵正式宣布优酷土豆集团更名为“合一集团”，并打算未来三年投入百亿元现金和资源支持网生内容。只是，一年未到，合一集团就与阿里巴巴集团完成合并交易，成为阿里巴巴旗下全资子公司，古永锵仍为合一集团CEO。而今，古永锵正式退出。

（资料整理：前瞻产业研究院）

事实上，自2004年网络视频进入中国以来，至今已有十多年的发展历史。数据显示，截至2014年12月，中国网络视频用户规模达4.33亿，较2013年年底增加478万人，网络视频用户使用率为66.7%。相对应的，《中国网络视听产业报告》显示，2014年中国网络视听产业总产值达378.4亿元，收入继续保持近50%的年增幅。业内人士预计，至2017年，中国网络视频市场规模将达到480.4亿元，较2013年的复合增长率为40.80%。

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就整个行业来说，平台+内容+终端的方式是如今视频行业主流。其中，内容始终是视频网站的核心竞争力。优质内容可以迅速带来大量的用户，流量增速明显。在视频版权逐渐规范的情况下，优质的版权内容将成为各大视频平台主要瞄准的资源。同时，各大平台及相关的视频厂商也更加关注自制内容的生产，试图从自身资源、优势入手，加大投入，加强在内容获取方面额优势和企业品牌的打造，《太子妃升职记》就是乐视视频一个很好的成功案例。

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值得注意的是，随着移动互联网的快速发展和手机作为大众终端的普及，近两年整体网民的互联网使用行为不断地从PC端向手机端转换，手机网络视频用户规模和使用率正迅速增长。截止2014年底，手机端网络视频用户规模达3.13亿，与2013年底相比增长了6611万人，增长率为26.8%。网民使用率为56.2%，相比2013年底增长6.9个百分点。

（资料整理：前瞻产业研究院）

因此，各大视频企业也正在逐渐调整战略，爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频、搜狐视频、凤凰视频等视频行业的主要参与者们已经基本完成了由PC端向移动端的用户过渡。资料显示，2014年，优酷网在手机端的品牌覆盖率为48.3%，位居榜首;腾讯视频、搜狐视频、PPTV网络电视在手机端的排名表现优于整体。

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而随着风投的大量涌入和各家企业的争相布局与运营，到现在，网络视频行业已经形成了一定的市场格局和商业模式。根据2015年一季度中国网络视频排行榜，优酷视频、爱奇艺视频、腾讯视频、乐视视频、土豆视频、搜狐视频、迅雷视频、PPTV聚力、百度视频和芒果TV名列前十，在整个市场在占据主导地位。

（资料整理：前瞻产业研究院）

当然，要经营就要有盈利。发展到现在，视频行业的盈利主要来源于广告收入、版权分销和视频增值服务及其他业务等。统计显示，从2014年全年来看，中国网络视频广告市场规模将达到170亿元，较2013年增长39.2%。

（资料整理：前瞻产业研究院）

然而，虽然视频平台的营收增长迅速，但由于视频行业运营成本高，而平台之间竞争激烈、同质化程度、用户粘性不强，广告价值被低估，目前大多视频网站都未能实现盈利。不过，随着消费升级、人们收入增加和对知识产权保护与付费收看意识的逐渐提高，未来，视频网站在提供差异化优质内容和良好体验的硬件设备等方面的基础上，将大有机会形成高品质的付费视频服务业务，并获得支柱性的盈利来源。