阿里助口碑融资10亿美元 本地生活服务市场明年近6500亿

今日，有消息曝出，阿里巴巴计划为旗下本地生活服务平台口碑网进行融资，金额达10亿美元。此次融资之后，口碑网的估值可能达80亿美元。

据阿里巴巴公布的财报结果显示，截止至6月财季，口碑网业务亏损3700万美元。新的融资将为口碑引入外部投资者，确定估值基准。而外部投资可能会让口碑变得更加独立，最终成为独立实体上市。至于具体融资条款则尚未敲定，知情人士称阿里已经聘请瑞士信贷联系几家知名国际投资者。对此，阿里巴巴及口碑方面均未作出回应。

随着互联网的发展及其对大众工作、生活的逐渐渗透，尤其是近两年的快速发展，互联网本地生活服务也渐渐成形。其涉及餐饮旅游、文化体育、医疗保健及教育等多个领域，涵盖日常生活的方方面面。利用互联网本地生活服务，将当地、线下、具有实体店铺的餐饮、生活服务、休闲娱乐等商家服务信息，以一种"网店"的方式呈现给网民;不仅为线下商户提供免费的推广渠道，也为用户提供面的所在地商户信息，多方面促进了经济水平和生活水平的提高，满足大众需求。

据BigData-Research发布的《2015年中国移动互联网行业发展报告》，2015年中国互联网本地生活服务市场收入规模达3825.1亿元，用户规模达3.2亿人，这相比较较2014年的2892.5亿元同比增长了32.24%。而受益于中国互联网对线下市场的快速渗透、移动互联网人群的继续增多以及用户习惯的迁移，后两年中国互联网本地生活服务市场规模将进一步增长，在经济中的比重将不断增加。业内预计，2016年市场规模将超过5000亿元，2017年市场规模将达到6480亿元。

（资料整理：前瞻产业研究院）

回顾中国互联网本地生活服务的发展，从以58同城、赶集、百姓网为代表的分类信息服务网站，到以交易为核心的“千团大战”，到如今已是深度整合和服务深化发展阶段。目前，主要巨头有合并后的新美大、阿里的口碑与支付宝、腾讯与58同城的“腾城计划”以及百度的百度糯米等，市场格局正在逐渐清晰。

然而，面对大蛋糕的激烈竞争，还必须保持清醒的头脑，互联网本地生活服务领域也面临诸多问题。互联网本地生活服务包含各行各业，因而服务模式千差万别、标准化程度低。同时，对于同一服务，不同用户或同一用户在不同场景下，其需求也不尽相同，这就造成许多细分领域流量规模需求较小，而成本较高。

此外，本地生活服务发展空间在某些领域也存在天花板。比如随着大型餐饮连锁、高端餐饮网络化逐步完善，线上中低端餐饮的市场规模就有限;比如专业度高的医疗行业，线上服务难以触及核心部分，发展有很大阻碍。至于垄断性行业，线上服务则几乎不存在。

而除了现有平台，在双创的号召下，也有更多细分垂直行业出现多个创业者。数据显示，在2016年上半年，本地生活就有165个项目获得投资;单北京就有72家致力于本地生活领域。如此，也导致了本地生活行业大打价格战，且市场培育周期长，进一步损伤了本地生活服务类平台的元气。再者，该领域还受制于技术、资金和政策等因素，在目前阶段的发展环境还需进一步的建设。

（资料整理：前瞻产业研究院）