淘宝首次登顶最具价值中国品牌 电商市场规模或近30万亿

近日，胡润研究院发布《2016胡润品牌榜》，200个最具价值的中国品牌上榜。其中，阿里巴巴集团旗下淘宝以2300亿元人民币品牌价值超过腾讯,首次登顶。

（资料整理：前瞻产业研究院）

据悉，由于今年单独计算了微信的品牌价值，使得过去两年位列榜首的腾讯今年以2100亿元的品牌价值位列第五。若腾讯和微信两个品牌一起计算总价值，则达到3420亿元。

然而，尽管如此，阿里的实力不容小觑。在电子商务和零售品牌价值排名中，网络零售商淘宝蝉联冠军;天猫和京东保持第二和第三位。

在市值最高的中国互联网公司当中，阿里排名第一，腾讯紧随其后。而百度市值约为648.62亿美元;京东市值约358.31亿美元;网易市值约311.74亿美元;携程市值约165.81亿美元;微博市值约104.57亿美元;远不及阿里。

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事实上，就在不久前的美国时间9月15日，阿里集团在纽交所股价上涨2.05%，收盘价每股104.45美元，以市值约2659.30亿美元成功取代了才刚刚坐上这位子 11 天的腾讯，登顶亚洲第一。

就阿里发布的2016年第二自然季财报来看，在其营收构成中，电商仍是阿里营收大头。数据显示在今年 4至6 月，阿里巴巴交易总额为 8370 亿元，其中天猫占四成为 3290 亿元，同比上涨 33%。

（资料来源：FellowData   前瞻产业研究院整理）

而京东同期取得的交易额虽然没有天猫高，但是涨幅更高。除去虚拟商品后，京东的交易总额达到1571亿元，同比上涨52%。从交易额数据看，京东正在缩小与天猫之间的差距。去年第一季度，京东交易额大约是天猫的三分之一。到了今年第二季度，京东交易额已经接近天猫交易额的一半。

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从京东和阿里巴巴这两大中国电商巨头的情况可见，电商在中国正如火如荼地进行着，其市场空间巨大，发展潜力无限，在与各行各业的融合发展中，充分发挥着自己的优势，在互联网东风助力下，强势驱动互联网企业发展。

数据显示，2015年中国电商市场交易规模达16.2万亿，增长21.2%。预计到2018年，中国电商市场交易规模有望近30万亿元，并保持超15%的增长率。

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目前中国的电商市场细分行业结构基本稳定，波动较小。其中，本地生活O2O的38.3%和网络购物的37.2%强劲增长拉动了电商整体的增长，且在市场中的占比较上年提升。

从本地生活O2O来看，随着微信、支付宝的持续发力，O2O业务在餐饮、电影票、旅游等细分市场逐渐渗透，京东、新美大、58同城等都已纷纷布局。数据统计，2015年中国本地生活O2O市场规模已达3350万亿元，预计2018年将超6000万亿。

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从网络购物来看，数据显示，2015年中国网购市场规模达3.8万亿元，继续保持高速增长水平。除了综合电商蓬勃发展之外，各类瞄准细分领域的垂直电商也找到发力的突破口，在品类扩充、物流加快、售后优化及发展跨境网购和农村电商等方面持续加强、深耕，成为网购市场新的增长点。

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而在网购市场中，B2C的市场交易规模已达2万亿元，占比52.2%，增长58.3%，首度超C2C。同时，随着中国消费者网购习惯的培养及网购市场的建设逐渐成熟，未来不论是B2C还是C2C等，都仍有一定的增长空间。

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值得注意的是，2015年中国移动购物市场交易规模超2万亿，同比增长123.2%，远高于中国网购整体增速。手机作为移动终端的普及，相比于PC端更便捷及时，利用碎片化、高互动等特点，随时随地实现网购，整合城乡多个市场，有力地加大了市场的占有率。预计2018年，移动端占比将超70%。

（资料来源：艾瑞咨询   前瞻产业研究院整理）

未来，在大众创业万众创新等政策的鼓励下，在经济转型与互联网商业模式的逐渐完善中，阿里、京东等中国的电商企业将能以其自身的先进性和优越性，进一步爆发潜力，占领巨大的市场份额。而伴随着电商的迅猛发展，大数据、云计算等技术也将受到更多重视，行业将进入深度整合阶段。