体育旅游成万亿级风口 乐视、阿里早已布局

中国旅游产业博览会今日(12日)落幕。相比于此前的旅博会，本次博览会中特别设立了“体育+旅游”展区，展会期间还开设了体育论坛。旅博会上的小改变，是近年来体育旅游大发展的表征。

体育和旅游是如何结合起来的呢?

目前来看，体育旅游主要有两种形式，分别是是异地观看体育赛事和参与体育赛事所带来的旅游消费。体育旅游的体验性比传统旅游更强，不同于饱受诟病的“上车睡觉、下车拍照”模式，感受体育赛事的刺激和投入是融入当地风景和人文的关键一环。比如，在参加马拉松赛事的同时，有游客也更加亲身感受到了城市街道或山水之间所透露的人文氛围。

美国高尔夫旅游为代表的体育旅游场景

根据世界旅游组织的统计数据，全球旅游产业目前年均增速为4-5%，已经高于全球经济增速(3.5%左右)，而作为细分产业的体育旅游在2015年增速更是高达15%。依此进行的测算表明，2020年全球体育旅游市场规模将突破4000亿美元。体育旅游作为发展较快部门中的强势分支，具有风口性质。

在中国，旅游产业已经是中国转型升级期的重点，目前规模已经超过4万亿;而体育产业也属于文化产业的重要支柱，目前规模在3万亿左右，体育旅游在中国的市场想象空间巨大。根据中信建投报告中的测算，目前我国体育旅游规模为1700亿，仅占旅游行业总规模的5%，如果在将来达到发达国家平均25%的比例，以旅游产业4万亿的规模为基础，体育旅游规模可达1万亿。事实上，资本也在快速进入该风口，2015年国内体育旅游实际完成投资为791亿元，同比增长71.9%。

中国旅游投资市场加速扩张

体育和旅游的结合，在互联网时代也必然有大IP的色彩。2016年作为体育旅游获得互联网关注的元年，大量互联网公司，OTA网站，传统旅行机构和投资机构蜂拥而至。今年乐视体育的B轮融资就是一个标志性事件，代表旅游产业资本的海航系在此轮融资中成为“特殊”伙伴，体现在产业趋势下企业之间的利益配合。国信证券研报指出，依托乐视体育这一国内互联网体育生态龙头的资源和赛事支持，加上海航系在旅游产业链的深度布局，双方战略联手后有望成为中国体育旅游的领跑者，共同分享市场高速增长的大蛋糕。

体育旅游人均消费往往高于传统旅游（图片来自新华网）

阿里也同样紧贴体育产业大IP进行布局。阿里巴巴凭借对旗下阿里体育和阿里旅行的业务融合进入该市场，前者的切入点是票务代理，后者则可以提供从机票到酒店等一系列旅行服务。

当前OTA平台在当前旅游行业中的地位很有可能将在体育旅游中得到延续。比如大量用户已经养成在OTA平台上预订酒店的消费习惯，这种习惯同样可以延续到体育旅游的消费场景之中;根据BigData-Research发布的《2015年中国在线酒店预订市场趋势发展报告》，2015年OTA平台所占份额超过七成，这个市场份额也就将延续到新成长起来的体育旅游酒店市场中。