没耳机插孔的iPhone7来啦！ 苹果能否凭新机型提振销量？

北京时间9月8日凌晨，苹果公司举行新产品发布会，发布了iPhone7与iPhone 7 Plus，还推出了新款Apple Watch以及全新产品AirPods无线耳机。苹果推出新产品的时间点恰恰是iPhone销售业绩的历史低点，这些新产品能帮助苹果提振销量么?

新的iPhone采用了双摄像头系统

新发布的iPhone从外观上看有增有减。增的是摄像头，减的是耳机孔。iPhone 7的耳机通过用来给手机充电的Lightning端口进行连接。没耳机孔的设计也是在为苹果的新产品起头：苹果在推出新iPhone的同时还推出了159美元的无线耳机AirPod。这款耳机所依靠的苹果自主研发的无线微处理器使得它相比目前市场上的无线耳机来说音质更好，也更便于使用。

Apple Watch也在本次发布会上迎来了一次大升级，在增强了可穿戴能力的同时还具有防水功能，这意味着用户可首次戴着Apple Watch游泳或冲浪。苹果公司还在发布会上演示了热门手机游戏《Pokemon Go》的手表版。

可以看出，即便已有评论成iPhone的创新力度越来越小，但苹果公司似乎在周边产品上投入了更多的新意，希望通过周边产品的开发，最大化地完善用户体验，强化用户对于iPhone的使用依赖。当你买下了Apple Watch和AirPod，你又怎么会在更换手机的时候不继续选择与这些设备紧密匹配的iPhone?

值得注意的是，iPhone 7 Plus起售价769美元，是苹果迄今为止最贵的新机型。而苹果的销量和市场地位却正在下滑期：市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，今年第二季度，苹果在全球智能手机市场上的份额降至11.9%，为2009年以前到目前为止的最低水平。在这种情况下选择这样的定价策略，苹果的用意何在?

苹果手机市场份额持续下降 其他制造商竞争力加强

高定价首先源于配置的升级。比如新的iPhone采用了双摄像头系统以实现照片和视频的更高画质，华尔街日报援引巴加林在试用演示版手机之后的评论称，iPhone 7 Plus的双摄像头体验已带领使用者进入了数码单反相机领域。更高的配置所形成的高成本无疑将反映在价格上。

但这仍是表面原因，苹果高定价策略背后更为根本的是明确了iPhone高端机型的定位。在此前的销量下滑期，苹果曾尝试通过推出塑料壳机型(iPhone5C)以及更小屏幕的低端机型来达到扩大市场份额的目的，但这两者似乎都不受市场欢迎。苹果在销量萎靡的当下仍坚持高定价策略，其实反映出苹果正在从过去的尝试中吸取经验。面对来自较较低端的智能设备制造商的竞争，苹果能做的不是价格战，而是要在性能和创新力度上强化自身的优势。

2016财年是iPhone销售的瓶颈期　　

另外需要提及的是，苹果的竞争对手三星今年以来正在恢复元气，这也给iPhone新机型增加了市场压力。三星7月底公布的业绩报告显示其手机部门利润增长56%，利润率回升至2013年以来的最高水平。不过，最近的手机召回事件可能让三星竞争力受损，苹果此时推出新机型似乎在时机上也占优势。