网络剧爆发 视频网站如何差异化竞争？

网络剧大热，视频网站赚得钵满盆盈

如果现在你还没听过《余罪》，那你真的太OUT了！和年初狂轰乱炸大家视线的《太子妃升职记》一样，近期火遍整个网络的《上瘾》、《最好的我们》、《余罪》等等都是当今最火的风口--“网络剧”。自2008年第一部网剧诞生以来，网络剧终于在2013年步入正轨，在2013年到2015年的短短两年时间内，网络剧产量翻了七部之多，2015年达到379部，直逼传统电视剧，2016年这一数字在500部以上，按每部15-20集左右测算，整个网络剧的集数达到万集左右，体量有望超过传统电视剧。

网络剧的大热带来的不仅仅是人气，更多的是钱景。剧集冠名、内容植入广告、贴片广告、插播广告等营销模式，给网络剧带来了不凡的收益，2015年网络剧广告收入高达3.2亿元，较2012年翻了五倍。此外，会员的收费业务、版权的二次输出、游戏衍生品和电影都让视频网站看到了巨大的盈利空间。

图表1：网络剧直逼传统电视剧

资料来源：前瞻产业研究院整理

视频网站竞争激烈，网络剧成差异化竞争要点

目前我国网络视频市场呈现爱奇艺、优土、腾讯视频三强领跑，搜狐乐视紧随其后的局面。BAT旗下的三家视频网站的市场份额占比最高，CNNIC数据显示，截至2015年10月，爱奇艺在“整体市场份额”、“移动端市场份额”和付费用户比例上全面超越合一集团，打破了合一集团近十年来在中国商业网络视频行业的霸主地位。

内容是网络视频发展的根基，随着互联网+影视的进一步融合，在视频版权逐渐走向规范化的情况下，优质版权内容带来的用户流量优势更加凸显，视频网站只有坚持差异化的内容战略才能在激烈的竞争环境中占据一席之地。而当今影视剧等长视频内容高度同质化，靠外购的内容难以对用户产生持续性的影响，网络剧品牌成为视频网站树立内容和品牌差异化的关键。

图表2：2015年各大视频网站市场对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

从几大视频网站巨头的布局也可以看到，他们背靠BAT巨头获得资金、流量导入、影视IP资源等方面的帮助，并进一步与传统影视公司合作形成共赢局面，同时基于降低版权成本、提升客户粘性的考虑进行自制剧的制作。其中，优酷土豆凭借以《万万没想到》为代表的IP孵化模式打造IP内容生态圈，爱奇艺携手专业影视公司打造大卡司的超级网剧，腾讯视频主打“超级IP+金牌团队”的网络精品剧，搜狐视频走“高、精、尖”路线开发热门作品，乐视锁定细分市场主推小成本制作。

图表3：视频网站在网络剧的布局及战略方针

资料来源：前瞻产业研究院整理

网络剧未来趋势前瞻

《中国网络剧行业分析报告》从2014年网络剧元年，到2015年网络剧爆发年，2016年将是规范年。2016年以来，广电总局对于网络剧的监管加紧之势日渐明显，《太子妃升职记》、《心理罪》、《盗墓笔记》等大热网剧被强制下线便是直观体现，从广电总局近期提出的网络剧监管要求来看，网络剧审查开始实行线上线下统一标准，魔幻奇幻神幻虚幻题材、背离主流文化价值的内容将进入严格监管。因此，网络剧市场将逐渐走向规范化，未来精品化内容将成为发展趋势，触碰底线者将被淘汰。

其次，随着视频网站联合管理部门对盗版内容打击整治，以及移动支付的普及，在线视频开始迈入付费时代，网络剧形成了单部收费、会员抢先看（如《盗墓笔记》）、特定集数收费（如《太子妃升职记》付费可看不同结局）等多样化付费模式。总体来看，优质内容以及创新付费方式的不断更新，将带动付费化的盈利模式走向主流，会员打赏等模式成效逐渐显现。

此外，综观网络剧的发展，精品化、细分化、内容多元化、模式创新、反向输出…也将是未来网络剧发展的关键词。

图表4：网络剧趋势前瞻

资料来源：前瞻产业研究院整理