《欢乐颂》广告疯狂植入遭吐槽 广告植入应适当控制

最近热播的都市女性类电视剧《欢乐颂》引发收视狂潮，剧中大牌，演员演技全部在线，处女座剧组也屡遭观众表扬，5个女孩面对职场、友情、爱情等方面的问题和探讨也引起了观众的共鸣。

不过片中这广告植入也太过生硬了，如逢搭电梯就会遇到钟汉良香飘飘的奶茶，对焦都不在主角身上；搜索信息用搜狗，连广告词都直接套用了百度的；邱莹莹这个吃货最爱的是三只松鼠的坚果，干练CEO安迪则每每紧张必喝农夫山泉的纯净水……短短40多分钟的剧看下来广告就有十多处。观众们也是一边看一边吐槽。

自制独播剧对于电视台的一大好处是不仅可以拥有电视剧的版权，还可以拥有新的广告资源植入和播出的“版权”，藉此摆脱大型媒体购买公司的控制，当家作主、开掘新的发展“能量源”。

然而，植入式广告同时也是电视剧饱受观众诟病之处，控制不好就会适得其反，变成危险的暗礁，轻则巨额广告费用打了水漂，重则伤及企业品牌。

比如有些电视剧不顾情节、场景地要求制作组增加曝光点，生硬植入引发观众反感，进而影响品牌美誉度，这是形而上的威胁。如美国大片《变形金刚4》在中国上映时，电影中的美国乡村竟然有中国ATM机的广告。

还有一些广告商押错宝，巨额投资扔给一部质量不高甚至制作粗糙的电视剧，导致“血本无归、得不偿失”，这是形而下的威胁。

再者，制作单位无法掌控播出日期和播出平台，使与之配套的系列线上线下活动无法正常开展，打乱企业的营销策略。当然，自制剧由于电视台的介入而在播出方面有所保证，较之其他外购剧有一定的优势，但同样存在以上风险。

广告的最终目的是销售，无论多么绚丽的镜头，其终极目的是为了销售，所以，需要硬板广告的跟进和重复，需要其他多媒体手段的整合营销，需要终端铺货予以配合、协调，多方面相互勾连、呼应，以唤醒观众记忆，保持观众印象，促其产生购买行为。

植入式广告固然较之硬板广告更加巧妙、隐蔽，但毕竟属于“黑夜腾空的一把烟火”，是非常态，不能完全撑起广告主的常规宣传效果，还需要和硬板广告相互支撑、补充。而在终端卖场的“刺激”则犹如临门一脚，意义重大。

当然，植入式广告是一个比较复杂、系统的工程，步步走对不一定结果就好。最终起决定作用的是观众的喜好和反应，而这是最难预测的。

更何况我国植入式广告起步早、进步晚，尚缺乏严密的定价体系、规范的流程、成熟的运作模式。虽然，自制剧以其较高的起点和规格，将成为广告主植入式广告的优选媒介，但要成为亮点还需要广告主、电视台共同努力，防止这片蓝海“速涨速跌”。