网红层出不穷 网红经济成产业链趋势

Papi酱很火，火到有人羡慕有人嫉妒。2016年，Papi酱和王思聪一举成为年初两大网红，而后者凭着财富排名第一的爹和众多撞脸的女友早成了网民八卦的对象。

和Papi酱王思聪这种话题性人物不同，还有另一个数量庞大的群体，她们依靠长得美（或者整得美）、会打扮、会修图等多种技能，迅速在微博成为红人，转而开启淘宝卖衣服，这个群体也是网红。

早期的网红诸如凤姐、芙蓉姐姐等，凭借着豁得出去的精神得到了广大网民的唾骂以及娱乐，如今的网红凭借几百万的粉丝开个淘宝店月入千万并不是梦。

在过去的2015年，网红已是一盘赤裸裸的生意。比如在去年乌镇的世界互联网大会上，“网红经济”已成为热门议题之一。然而，在2015年6?18大促的淘宝排行榜上，排名前10的是女装卖家，而其中“网红”店铺占5到6家，此外，2015全年淘宝女装品类1/7的商品是被网红卖掉，很多网红已被集团化运作。

可见，所谓“网红经济”，既是注意力经济，也是流量经济，既是娱乐经济，也是颜值经济，皮相看网红，“红”的是人，但它的本质是业绩飘红，利润长红。

网红已有十多年，从2005年到2015年，“网络红人”在追捧与争议声中走过了10年。BBS时代，推手们锻造了“芙蓉姐姐”的S形；自媒体时代，“网红”们在BAT百所代表的各种“帝国”下游走，打造自己的锥子脸；而现在，在互联网+时代，“帝国”开始接手“网红”，孵化无数张“锥子脸”，“网红经济”的概念由此而生。

记得《中国经济周刊》曾揭秘过网红，当下的“网红经济”已然发展成为一个完整的产业链和孵化器。最基础的就是在现成的批发市场拿货，在起步阶段这几乎是每一个网红的选择。当发展到一定规模以后，大部分店主就会选择与可以代工的工厂合作或者自己筹办工厂，但是这样一来投入资金大，二来也存在一定风险。

在这种情况下，一批网红孵化器应运而生。这些电商将原有的网红个体店铺串联，进行整体经营。他们打通上游设计生产、下游推广销售等各个环节，甚至还能充当经纪公司的角色，从零培养一名网红，创造出一条“保姆+经纪人+供应链”的模式。

听上去是不是和加工业和制造业的运作模式类似，不同的是，制造业制造的是实体产品，网红则是利用这个时代的喧嚣和社会的浮躁营造出来的幻象，将这些小姑娘们包装成产品，然后获取利润。

当然啦，这些通过恶意炒作来疯狂地追逐“泡沫式的成功”，幻想不劳而获，折射出了他们急功近利的心态。也说明了这个时代混乱、扭曲的价值观，功利博弈和欲望冲动则占了主流。