够智能不手表 apple watch究竟颠覆了谁?

罗剑

apple watch正式发布,不少人被其2588元-126800元的价格给震慑住。当然,如果华为watch如传闻所说,都敢卖6000多,苹果确实找不出到没什么理由不卖贵一点?况且和华为一样,苹果希望众人记住的是:apple watch不仅是一款智能设备,而是能装逼也够范儿的时尚精品。这也就能解释通,为什么apple watch正式亮相前,登陆的都是顶级的时尚杂志,发布会更要煞费苦心请来一大波时尚记者。时尚品有充分理由卖得贵,更关键的是,有意模糊apple watch依托的手表属性,能让用户不自觉忽视本应该重点关注的部分,而放大苹果想要我们看到的部分。

前瞻经济学人

apple watch作为一款智能可穿戴设备,苹果自然要重点突出它的智能属性,接电话、信息通知、收发邮件、apple pay支付、siri语音、值机、微博、微信、叫车、订酒店、开车门、天气、地图导航音乐控制、遥控摄像头、设置开启或关闭飞行模式、自定义个性化表盘等,加上运动健康功能及首创的数字触摸技术、IOS8.2,还有苹果暂未完全发力的车载carPlay、运动HealthKit、健康医疗ResearchKit。可以预见,apple watch会是一个十分省心的好帮手。而且多样化的表盘大小、表盘材质以及皮带款式组合设计,苹果还允许用户自定义设计,绝对减少你和别人“撞表”的可能性,屌丝土豪都照顾得周周到到。即使买不起金表,拿出买iphone三分之一的钱买个运动版中乞丐版体验一下,苹果在果粉中这点号召力还是有的。

手机大量普及后,手表就开始式微,除了低档的电子表,就是奢侈的高档表还在苦苦挣扎,两级分化明显。apple watch还未发布时,媒体就已自行脑补——apple watch想要分瑞士手表一部分江山,惹得瑞士手表厂商一时是人人自危。但从apple watch公布的价格来看,虽然12万6对屌丝们来说确实是卖肾也买不起,但动辄卖到几十万、上百万的奢侈手表更不在少数。因此,苹果的根本目的不在于与百达翡丽、江诗丹顿等瑞士名表竞争,更想打造的是一套能够自我打造的生态圈,就如专业人士分析的,“从Apple Watch的功能设计来看,苹果是有意将其封闭在iOS 体系之内——没有网络功能,一切的联网动作都需要与 iPhone 适配,与手机用蓝牙连接成功后,Apple Watch才可以进行收发短信等智能操作。此外,首批入住的APP 包括微信、微博、支付宝等,未来将可以在Apple store 安装更多的APP,不过这些都是Apple Watch专门制定的简化版,能使用的功能还相当有限。”

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所以相对来说,apple watch是妖而不奢侈。但作为一款并不完美的第一代产品,即使18K黄金加身,超12万的价格还是给人强烈的“人傻、钱多、速来”的召唤感。没有够惊艳的技术,也没有彻底颠覆行业期待的突破,又不够实用,单凭够靓丽的设计,够强大的营销,够分量的品牌,苹果手表想要像iphone那样大卖,确实有点难度。

或许,在处女座果粉眼里,方形表盘还可以忍受,应用场景少也勉强能忍,一天一充才最容易让人崩溃。库克介绍时称apple watch正常续航可坚持18个小时,重度使用下是是啥效果就闭口不谈。早在apple watch发布前,媒体最担心的也是苹果手表的续航问题,这是普通手表根本不用担忧的部分,却是能决定智能设备生死存亡的大问题,但局限于如今的电池技术,强大如苹果也是毫无办法,只能在删减耗电的应用、建议开发者将每次应用使用时间控制在10秒内、优化充电技术等方面做出改变。

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apple watch乞丐版相对容易火,土豪版则不那么容易打发。而中国近几年展示的全球购买力,让全球震惊,也让苹果是暗暗心惊,iphone上已经被证明一次,库克又如此看重中国市场,apple watch在中国首发也就成了意料之中。而且苹果做的不仅仅是画个圈,准备工作做得十分足。发布会开场就提到西湖苹果官方店、展示微信应用、简化版中搭载微博、支付宝、携程等,都是在向中国观众传递积极友好的信号。

华为watch抢先在apple watch前发布,但要在6月份才上市,不光拼的是勇气,背后自然富于深意,相较于苹果手表的不完美,华为watch也面临几个尴尬:够手表不够智能;想要定位为一款奢侈智能设备,但目标受众高不成低不就;此外,华为也没有效解决手表续航的问题——很可能坚持不了两天。当然,最核心的部分还在于,华为watch尚且建立不起独有的智能手表生态环境。系统和应用都是谷歌的,硬件才是自己的。从短期内看,华为也没实力和勇气脱离谷歌单干。

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所以,apple watch与华为watch的问题其实是反过来的,够智能但不够手表,虽然知道它是一款智能可穿戴设备,但很多人根深蒂固的还在认为,这首先是一款手表(这也就解释了为什么那么多人吐槽苹果手表颜值不够漂亮),其次才是一款智能设备,啥时能将这种认知顺序纠正过来,苹果离胜利也就不远了。

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