2024-2029年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告
企业中长期战略规划必备
不深度调研行业形势就决策,回报将无从谈起
2024-2029年中国户外广告行业典型商业模式与创新策略分析报告
· 服务形式:文本+电子版
· 服务热线:400-068-7188
· 出品公司:前瞻产业研究院——中国产业咨询领导者
· 特别声明:我公司对所有研究报告产品拥有唯一著作权
公司从未通过任何第三方进行代理销售
购买报告请认准 商标
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+-1.1 户外广告行业定义及分类
1.1.1 户外广告行业定义
+-1.1.2 户外广告行业分类
(1)按媒体所处位置分类
(2)按广告表现性质分类
(3)按表现形式不同分类
(4)按其他形式的分类
+-1.2 户外广告行业发展环境分析
+-1.2.1 户外广告行业政策环境分析
(1)户外广告行业监管部门
(2)户外广告行业法规政策
(3)户外广告行业相关标准
+-1.2.2 户外广告行业经济环境分析
(1)国内宏观经济走势分析
(2)宏观环境对本行业影响
+-1.2.3 户外广告行业技术环境分析
(1)户外广告行业技术专利申请
(2)户外广告行业技术专利分布
(3)技术发展对本行业的影响分析
+-1.2.4 户外广告行业社会环境分析
(1)户外广告与文化环境相适应
(2)城镇居民与消费水平及心理分析
(3)户外广告与城市环境相融合
+-2.1 户外广告行业种群分类
+-2.1.1 媒介生态种群概述
(1)媒介生态种群定义
(2)媒介生态种群特征
+-2.1.2 户外广告行业种群结构分析
(1)户外广告行业产业链分析
(2)户外广告行业的主要种群
(3)户外广告行业的种群间关系
+-2.1.3 户外广告行业种群矛盾分析
(1)广告主种群与广告媒介种群矛盾
(2)广告公司种群内部矛盾
(3)广告公司种群与资本种群间矛盾
+-2.2 户外广告行业系统环境分析
2.2.1 广告市场规模发展分析
2.2.2 户外广告规模贡献分析
+-2.2.3 户外广告发展驱动分析
(1)经济转型:品牌消费是长期趋势
(2)消费品公司从“加工制造”到“品牌创建”过度
(3)推销模式与经营理论的演变
(4)不同品牌阶段广告投入增速不一
+-2.3 户外广告行业市场发展分析
2.3.1 户外广告行业市场规模
2.3.2 户外广告投放品牌分析
2.3.3 户外广告投放行业分析
2.3.4 户外广告投放市场分析
+-2.3.5 户外广告价格变化分析
(1)单一媒体涨幅存在巨大地域差异
(2)LED一线城市价格涨势明显
(3)地铁优质站点和大面积成媒体价格增长的主要方面
(4)商务楼宇媒体价格二、三线城市涨幅较大
(5)公交车身、候车亭传统媒体涨幅稳定
(6)公交视频媒体价格涨幅只限于新增媒体资源
2.3.6 户外广告行业利润分析
+-2.4 户外广告行业竞争状况分析
+-2.4.1 户外广告行业竞争现状分析
(1)从企业数量来看
(2)从地域来看
2.4.2 户外广告行业竞争格局分析
+-2.4.3 户外广告行业潜在威胁分析
(1)新进入者威胁
(2)替代品威胁
(3)其他威胁
+-3.1 户外广告行业发展历程
3.1.1 户外广告行业发展阶段
+-3.1.2 户外广告行业发展特点
(1)行业集中度明显增加
(2)广告策划达到专业水准
(3)户外广告更加重视创意
(4)广告媒体资源争夺激烈
+-3.2 户外广告行业市场潜力分析
3.2.1 广告属国家重点支持文化产业之一
3.2.2 广告是GDP和零售额提升的主要力量
3.2.3 中国消费品牌广告/收入提升空间巨大
+-3.3 户外广告行业商业模式演变
+-3.3.1 户外广告1.0时代商业特点
(1)户外广告1.0时代商业模式结构
(2)户外广告1.0时代商业模式特点
+-3.3.2 户外广告2.0时代商业特点
(1)户外广告2.0时代商业模式结构
(2)户外广告2.0时代商业模式特点
+-3.3.3 户外广告3.0时代商业特点
(1)户外广告3.0时代商业模式结构
(2)户外广告3.0时代商业模式特点
+-3.4 户外广告行业现存问题分析
3.4.1 资源缺乏稳定性,政府监管能力有待提升
3.4.2 媒体监测体系不完善,价值评估过于主观化
3.4.3 媒体创意、媒体品质有待提升
3.4.4 户外经营企业小而散,专业化水平良莠不齐
+-4.1 商业模式概念及构成
4.1.1 商业模式的概念
+-4.1.2 商业模式的构成
(1)商业模式总体结构
(2)商业模式组成部分
(3)商业模式核心要素
+-4.2 成功商业模式的特征
4.2.1 成功商业模式具创新性
4.2.2 成功商业模式具盈利性
4.2.3 成功商业模式挖掘客户价值
4.2.4 成功商业模式具抗风险能力
4.2.5 成功商业模式可持续发展
4.2.6 成功商业模式整体协调性
+-4.3 户外广告行业商业模式主要分类
+-4.3.1 综合资源依托型商业模式
(1)综合资源依托型商业模式解析
(2)综合资源依托型商业模式案例——华视传媒
(3)综合资源依托型商业模式案例——分众传媒
+-4.3.2 机场依托型商业模式
(1)机场依托型商业模式解析
(2)机场依托型商业模式案例——航美传媒
+-4.3.3 地铁依托型商业模式
(1)地铁依托型商业模式解析
(2)地铁依托型商业模式案例——深圳报业集团地铁传媒
+-4.3.4 公交依托型商业模式
(1)公交依托型商业模式解析
(2)公交依托型商业模式案例——白马户外
(3)公交依托型商业模式案例——世通华纳
+-4.3.5 铁路依托型商业模式
(1)铁路依托型商业模式解析
(2)铁路依托型商业模式案例——中铁传媒
+-4.3.6 高铁依托型商业模式
(1)高铁依托型商业模式解析
(2)高铁依托型商业模式案例——华铁传媒
+-4.3.7 出租车依托型商业模式
(1)出租车依托型商业模式解析
(2)出租车依托型商业模式案例——触动传媒
+-4.3.8 电梯依托型商业模式
(1)电梯依托型商业模式解析
(2)电梯依托型商业模式案例——华语传媒
+-4.3.9 社区依托型商业模式
(1)社区依托型商业模式解析
(2)社区依托型商业模式案例——大贺传媒
+-4.3.10 校园依托型商业模式
(1)校园依托型商业模式解析
(2)校园依托型商业模式案例——迪岸传媒
+-4.3.11 户外LED依托型商业模式
(1)户外LED依托型商业模式解析
(2)户外LED依托型商业模式案例——郁金香传媒
+-5.1 户外广告行业客户定位创新策略
+-5.1.1 户外广告受众生活形态分析
(1)户外广告受众户外时间分析
(2)户外广告受众交通工具选择
+-5.1.2 户外广告受众广告接触习惯
(1)受众对户外广告的接触频度分析
(2)不同年龄受众户外广告接触情况
(3)不同收入受众户外广告接触情况
+-5.1.3 户外广告受众认知心理分析
(1)受众对户外广告的认知情况
(2)户外广告受众的偏好分析
+-5.1.4 户外广告行业客户定位创新策略
(1)户外广告需要关注受众心理需求
(2)户外广告受众与广告主定位一致
+-5.2 户外广告行业价值主张创新策略
5.2.1 后消费时代的消费特点
+-5.2.2 户外广告价值主张创新需把握的特点
(1)户外广告价值主张创新的个性化
(2)户外广告价值主张创新的体验性
(3)户外广告价值主张创新的科技性
(4)户外广告价值主张创新的艺术性
+-5.2.3 户外广告价值主张创新策略分析
(1)户外广告实现与受众的互动
(2)户外广告绿色主体更受欢迎
(3)户外广告价值以创意为核心
(4)户外广告要有强大的冲击力
+-5.3 户外广告行业渠道通路创新策略
+-5.3.1 户外广告行业主要渠道通路比较
(1)户外广告与广告主的渠道通路
(2)户外广告与广告受众的渠道通路
+-5.3.2 户外广告行业渠道通路创新策略
(1)利用媒介资源与广告主互动
(2)广告资源实现自主查询选择
+-5.4 户外广告行业客户关系创新策略
+-5.4.1 户外广告现有客户关系比较
(1)广告企业与广告主以招商形式为主
(2)广告受众对户外广告是被动接受
(3)广告企业副产品的发布
+-5.4.2 户外广告客户关系创新策略
(1)企业可建立网络社交平台
(2)企业可广泛征集广告创意
(3)企业鼓励受众积极参与广告设计
+-5.5 户外广告行业核心资源创新策略
+-5.5.1 户外广告行业核心资源分析
(1)户外广告行业以资源为导向
(2)户外广告资源稀缺特点显著
(3)资金成获取媒介资源的关键
+-5.5.2 户外广告行业核心资源创新
(1)户外资源开发从被动转为主动
(2)移动电视可以自制节目资源
(3)户外广告数据资源有待开发
+-5.6 户外广告行业盈利模式创新策略
+-5.6.1 户外广告行业收入来源分析
(1)广告时段的销售占据主导地位
(2)广告策划、设计、制作与代理
+-5.6.2 户外广告行业盈利模式创新
(1)户外广告发布数据的开发收入
(2)户外广告咨询等增值服务收入
(3)移动购物平台的应用收入
+-5.7 户外广告行业合作伙伴创新策略
+-5.7.1 户外广告行业常见合作伙伴
(1)媒介资源拥有者案例——华视传媒
(2)广告业主案例——触动传媒
(3)网络媒体案例——大贺传媒与新浪网
(4)影视传媒机构案例——航美传媒
5.7.2 户外广告行业合作伙伴创新策略
+-6.1 “移动电视运营商”——华视传媒商业模式点评
6.1.1 华视传媒户外广告业务简介
+-6.1.2 华视传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.1.3 华视传媒商业模式点评
+-6.2 “广告媒体分众”——分众传媒商业模式点评
6.2.1 分众传媒户外广告业务简介
+-6.2.2 分众传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.2.3 分众传媒商业模式点评
+-6.3 “机场依托型”——航美传媒商业模式点评
6.3.1 航美传媒户外广告业务简介
+-6.3.2 航美传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.3.3 航美传媒商业模式点评
+-6.4 “高尚社区媒体”——大贺传媒商业模式点评
6.4.1 大贺传媒户外广告业务简介
+-6.4.2 大贺传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.4.3 大贺传媒商业模式点评
+-6.5 “公交候车亭媒体”——白马户外媒体商业模式点评
6.5.1 白马户外媒体户外广告业务简介
+-6.5.2 白马户外媒体商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.5.3 白马户外媒体商业模式点评
+-6.6 “出租车媒体”——触动传媒商业模式点评
6.6.1 触动传媒户外广告业务简介
+-6.6.2 触动传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.6.3 触动传媒商业模式点评
+-6.7 “高铁媒体运营商”——华铁传媒商业模式点评
6.7.1 华铁传媒户外广告业务简介
+-6.7.2 华铁传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.7.3 华铁传媒商业模式点评
+-6.8 “铁路媒体运营商”——中铁传媒商业模式点评
6.8.1 中铁传媒户外广告业务简介
+-6.8.2 中铁传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.8.3 中铁传媒商业模式点评
+-6.9 “电梯广告传播”——华语传媒商业模式点评
6.9.1 华语传媒户外广告业务简介
+-6.9.2 华语传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.9.3 华语传媒商业模式点评
+-6.10 “校园广告营销”——迪岸传媒商业模式点评
6.10.1 迪岸传媒户外广告业务简介
+-6.10.2 迪岸传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.10.3 迪岸传媒商业模式点评
+-6.11 “户外LED大屏依托型”——郁金香传媒商业模式点评
6.11.1 郁金香传媒户外广告业务简介
+-6.11.2 郁金香传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.11.3 郁金香传媒商业模式点评
+-6.12 “精众营销服务商”——活跃传媒商业模式点评
6.12.1 活跃传媒户外广告业务简介
+-6.12.2 活跃传媒商业模式解构
(1)客户定位
(2)价值主张
(3)客户关系
(4)渠道通路
(5)关键业务
(6)核心资源
(7)合作伙伴
(8)收入来源
(9)成本结构
6.12.3 活跃传媒商业模式点评
图表1:户外广告按表现性质分类
图表2:户外广告按表现形式分类
图表3:户外广告按动态性分类
图表4:户外广告按动态性分类
图表5:户外广告行业相关法规政策
图表6:户外广告行业相关标准
图表7:2017-2022年中国国内生产总值情况及预测(单位:亿元,%)
图表8:2022年我国宏观经济指标预测(单位:%)
图表9:2017-2022年户外广告相关专利申请数量变化图(单位:个)
图表10:2017-2022年户外广告相关专利公开数量变化图(单位:个)
图表11:截至2022年户外广告相关专利申请人构成表(单位:个)
图表12:截至2022年户外广告相关专利技术构成表(单位:个)
图表13:2017-2022年我国城乡居民收入情况(单位:元,%)
图表14:媒介生态种群特征分析
图表15:户外广告产业链示意图
图表16:我国户外广告行业中的主要种群
图表17:两个物种种群的相互作用类型
图表18:户外广告细分种群间的关系
图表19:广告主种群与广告媒介种群矛盾
图表20:广告主种群与广告媒介种群矛盾的解决方案
图表21:我国户外广告公司种群内部矛盾
图表22:广告公司种群与资本种群间矛盾的解决方案
图表23:2017-2022年我国广告行业市场规模及增速(单位:亿元,%)
图表24:2017-2022年我国广告行业市场规模结构(单位:%)
图表25:2017-2022年我国最终消费支出在GDP的比重(单位:%)
图表26:2017-2022年我国社会消费品零售总额及同比增速(单位:万亿元,%)
图表27:宏碁董事长施振荣的“微笑曲线”
图表28:推销模式和品牌“三度”
图表29:营销理论的演化
图表30:2017-2022年上半年安踏体育广告开支及广告开支占收入的比例(单位:亿元,%)
图表31:2017-2022年上半年361度广告开支及广告开支占收入的比例(单位:亿元,%)
图表32:2017-2022年上半年国美电器广告开支及广告开支占收入的比例(单位:亿元,%)
图表33:2017-2022年上半年中国利郎广告开支及广告开支占收入的比例(单位:亿元,%)
图表34:2017-2022年上半年蒙牛乳业广告开支及广告开支占收入的比例(单位:亿元,%)
图表35:2017-2022年上半年万科A广告开支及广告开支占收入的比例(单位:亿元,%)
图表36:2017-2022年上半年苏宁云商广告开支及广告开支占收入的比例(单位:亿元,%)
图表37:2017-2022年上半年李宁广告开支及广告开支占收入的比例(单位:亿元,%)
图表38:2018-2022年我国户外广告市场规模及同比增速(单位:百万元,%)
图表39:2017-2022年中国户外电子屏广告市场规模及增速(单位:亿元,%)
图表40:2022年第四季度中国户外电子屏广告细分市场份额(单位:%)
图表41:2018-2022年户外广告投放TOP15生产厂商排名(单位:百万元)
图表42:2018-2022年户外广告投放TOP20品牌排名(单位:百万元)
图表43:2018-2022年不同行业投放额对比(单位:百万元)
图表44:2022年户外广告投放按不同市场划分(单位:%)
图表45:2022年户外广告投放按不同市场划分(单位:%)
图表46:户外广告行业利润高的原因
图表47:中国广告企业户外广告营业额前100(单位:万元)
图表48:户外广告行业竞争主体概况
图表49:各类型广告公司盈利能力分析
图表50:户外广告行业的发展阶段
图表51:2022年全球TOP10广告支出占GDP比重情况(单位:%)
图表52:2022年全球TOP9广告支出占最终消费支出比重情况(单位:%)
图表53:2022年A/H股上市公司和全球品牌广告额及广告/收入(单位,亿元,%)
图表54:2022年中国餐饮品牌广告/收入远低于全球品牌(单位:%)
图表55:2022年中国电信品牌广告/收入低于全球品牌(单位,%)
图表56:2022年中国食品饮料公司广告/收入与全球品牌相当(单位,%)
图表57:2022年中国零售公司广告/收入低于全球品牌(单位,%)
图表58:户外广告1.0时代商业模式结构简图
图表59:户外广告2.0时代商业模式结构简图
图表60:户外广告3.0时代商业模式结构简图
图表61:商业模式框架图
图表62:商业模式的组成部分
图表63:商业模式的三大核心要素
图表64:综合资源依托型商业模式结构图
图表65:机场依托型商业模式结构图
图表66:地铁依托型商业模式结构图
图表67:深圳报业集团地铁传媒商业模式结构图
图表68:公交依托型商业模式结构图
图表69:世通华纳商业模式结构图
图表70:铁路依托型商业模式结构图
图表71:高铁依托型商业模式结构图
图表72:出租车依托型商业模式结构图
图表73:电梯依托型商业模式结构图
图表74:社区依托型商业模式结构图
图表75:校园依托型商业模式结构图
图表76:户外LED依托型商业模式结构图
图表77:不同地区户外广告受众偏好分析
图表78:不同媒体的户外广告受众偏好分析
图表79:华视传媒商业模式结构图
图表80:分众传媒商业模式结构图
图表81:航美传媒商业模式结构图
图表82:大贺传媒商业模式结构图
图表83:白马户外媒体商业模式结构图
图表84:触动传媒商业模式结构图
图表85:华铁传媒商业模式结构图
图表86:中铁传媒商业模式结构图
图表87:华语传媒商业模式结构图
图表88:迪岸传媒商业模式结构图
图表89:郁金香传媒商业模式结构图
图表90:活跃传媒商业模式结构图
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