旅游行业景气度回升 在线出境游市场迅速扩张

随着国民经济水平不断提高，旅游行业景气度持续回升，2017年上半年，国内旅游人数达到25.37亿人次，比上年同期增长13.5%。上半年国内旅游收入2.17万亿元，增长15.8%。可见，国内旅游行业已经驶入快车道，未来旅游产业未来发展空间巨大。

中国居民出境旅游市场稳步扩张，其中在线出境游用户迅速增长。据前瞻产业研究院发布的《旅游行业市场前瞻与投资分析报告》数据显示，2016 年中国出境游人数达到1.22亿人，较2015年增长4.3%，增速有所放缓，但旅游总消费高达1098亿美元。虽然出境游人数只占旅游总人数的3%，但消费却占到全国旅游总消费额的16%。

中国出境游人数及增长率

资料来源：前瞻产业研究院整理

此外，中国已经连续四年成为世界第一大出境旅游消费国。在出境游游客中，在线出境游用户增速抢眼。根据报告数据显示，2016年中国在线出境游用户规模达到0.46亿，较2015年增长91.7%。预计到2018年，中国在线出境游用户规模将达1.04亿人。随着出境游人数的持续增长，线上旅游平台以及工具的逐步完善，用户红利期仍将持续。

各大OTA平台加快国际化布局，出境游周边服务厂商不断涌现。当前中国在线出境游市场仍以 OTA 企业为主导，2016 年携程、途牛和同程作为中国在线旅游市场行业前三甲，积极加快国际化布局。

途牛持续加强上游资源端合作，与国外航空公司和酒店开展全面合作战略;携程投资美国三家旅行社，布局出境游线下市场，整合全球资源;同程也与日韩两家旅行社成立合资公司，致力于当地旅游资源的采购和整合。

由此可见，将来对境外资源的整合将成为各大OTA平台竞争的热点。目前市场上除了起步较早的OTA企业外，围绕出境游周边服务的应用厂商也不断涌现。

2016-2017年主打境外服务、境外用车、境外手机出租的一批企业成功融资，相关服务也逐渐为用户所接受。在未来，拥有境外目的地资源的企业将更加获得投资者和消费者的青睐，自助游和定制游将迎来爆发式增长。