搜索引擎市场将超1400亿 行业外部竞争压力巨大

由于搜索人与被搜索对象存在特定的关系，具有易于实施、效果直接、资金门槛相对较低的特点，广告效果得到了多数企业的认可，尤其能够满足广大中小型企业客户的营销需求。因此，近年来搜索引擎发展势头较好，市场份额提升较为显著，已成为比较重要的营销方式。

根据前瞻产业研究院发布的《网络广告行业市场前瞻与投资分析报告》数据统计，2016年中国搜索引擎企业收入规模达到811.3亿元，同比增长18.4%，2016年中国搜索引擎行业受到政策的影响，企业收入规模增长有所放缓放缓，预计2017年中国搜索引擎市场规模将超1400亿元。

中国搜索引擎市场规模预测

资料来源：前瞻产业研究院整理

目前，搜索引擎应用继续保持移动化趋势，手机端用户增长幅度远超整体应用的涨幅。截至2017年6月，我国搜索引擎用户规模达6.09亿，使用率为81.1%，用户规模较2016年底增加707万，增长率为1.2%。未来移动搜索是搜索引擎广告的主要发展方向。

中国搜索引擎用户规模及使用率

资料来源：前瞻产业研究院整理

人工智能成为推动搜索引擎算法持续改进的核心技术，但用户体验的提升效果尚难以量化。搜索引擎行业面临较大的竞争压力，广告营收同比增速和净利润均出现下降，创新商业模式成为行业重要关切。

搜索引擎行业外部竞争压力较大，垂直应用如网购、旅游、新闻、社交领域的搜索快速发展，搜索引擎的商业模式与产品服务创新进程相对落后;行业内部面临新进入者的竞争压力，微信搜索的加入将对现有格局产生影响。

用户搜索流量增长乏力，来自 PC 端的搜索需求已接近饱和，而移动端的搜索需求则分流明显;增强现实技术正在逐步获得实践应用、在线流媒体服务兴盛、原生广告与内容营销需求日益旺盛，广告主可选择的广告形式更加丰富、议价能力提高，搜索关键字广告的优势减弱。

随着搜索引擎行业竞争的不断加剧，国内优秀的网络广告企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。

因此，前瞻产业研究院发布的《网络广告行业市场前瞻与投资分析报告》对搜索引擎行业的发展状况、市场潜力以及未来的发展趋势进行深度剖析。点击在线咨询，我们将根据您的现状给出专业的指导意见，提供解决方案，以便相关决策者做出正确的竞争和投资策略。