生活用纸市场接近千亿 行业竞争格局趋于稳定

中国生活用纸行业发展十分迅速，新增产量约占全球1/3，国产产品已经能够完全满足市场和消费者的需求。据前瞻产业研究院发布的《生活用纸行业发展前景分析报告》数据显示，2010-2016年间，我国生活用纸产量由525万吨增至855万吨，年复合增长率为8.5%;消费量由484万吨增至788万吨，年复合增长率为8.5%。

我国生活用纸产量与消费量变化

资料来源：前瞻产业研究院整理

从市场规模来看，我国2009年生活用纸市场规模为454亿元，2016年市场规模接近千亿元，扩大至988亿元，年复合增长率为11.8%。市场规模增速大于消费量增速同时暗示了单价的同步提升，伴随多元化需求的趋势，生活用纸行业消费总体呈升级趋势。

我国生活用纸市场规模变化

资料来源：前瞻产业研究院整理

由于产能的大量扩张大于需求消费量的增长，行业竞争愈发激烈，产能利用率从2009年的86%下降至76%，近年已逐步稳定在75-80%区间。从生活用纸行业发展趋势看，全国性品牌的中高档生活用纸将在市场竞争中占据优势。但目前，在部分区域市场中，少数区域性品牌的竞争力占有一定的优势。

目前国内超市等卖场终端的竞争格局已定，领先企业基本已经完成商业布局，小企业往往很难进入现代大型渠道，对中大型企业难以构成威胁。生活用纸市场上四大品牌(心相印、维达、清风、洁柔)的渠道最为稳定，执行力也最强，并且保持了高毛利。稳定的经销商渠道和执行力高效的销售团队确保了心相印的市场稳固地位。

四大生活用纸品牌对比

资料来源：前瞻产业研究院整理

对于生活用纸市场的未来发展趋势，随着经济的放缓，过剩产能越来越明显，行业高速增长的时代已经过去。未来，经济增长和放开二孩会影响整个行业的走势，落后产能的淘汰也给新产能带来市场。前瞻产业研究院分析师预计今后一段时间，中国生活用纸增长率将保持在6%-8%的增长需求。

在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。以上是前瞻产业研究院对生活用纸行业相关分析，如果您还在为行业其他问题感到困惑，可以点击在线咨询，专业研究人员为您提供正确的竞争和投资建议。